我國《商標法》規定，企業(yè)可以選擇能夠將其商品與他人的商品區別開(kāi)的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合作為自己的商標進(jìn)行申請注冊。我國商標所包含的內容相對廣泛，但也并非沒(méi)有界限，在申請注冊商標時(shí)，要注意選擇具有顯著(zhù)性、便于識別的標志作為商標。

選擇合適的標志是商標得以注冊成功的前提，此前李佳琪申請將聲音“oh my god 買(mǎi)它買(mǎi)它”作為商標進(jìn)行注冊的事件一度沖上熱搜，然而最終卻被駁回，蓋因“oh my god”這一英文日用口頭禪被大家廣泛使用，本身已經(jīng)通用化了，沒(méi)有顯著(zhù)性，也不能被李佳琦獨占使用，且中文含義為“神、老天、上帝”等宗教含義，可能會(huì )被認為有不良影響；“買(mǎi)它買(mǎi)它！”這一日常用語(yǔ)本身顯著(zhù)性不強。因此，想要獲得成功的注冊商標，就必須選擇具有顯著(zhù)性，且無(wú)不良影響的標識作為商標。

1、避免侵犯他人在先人格權等其他權利

申請注冊的商標不得侵犯他人在先的合法權利，侵犯他人在先合法權利既包括在先知識產(chǎn)權，也包括在先人格權。惡意搶注該類(lèi)商標不僅申請會(huì )被駁回，嚴重的還將被知識產(chǎn)權局通報批評。

東京奧運會(huì )落幕后，不少商標搶注人為獲取不正當利益，將奧運健兒陳夢(mèng)、楊倩、全紅嬋，蘇炳添等的姓名申請注冊為商標，最終被國家知識產(chǎn)權局駁回。消息一出，民眾紛紛對此行為進(jìn)行譴責，相關(guān)企業(yè)以及代理機構一時(shí)之間受到全網(wǎng)批評，企業(yè)形象受損嚴重。

其實(shí)，對于企業(yè)用名人姓名搶注商標后，又被撤銷(xiāo)的案例已有前車(chē)之鑒。在NBA明星邁克爾·喬丹起訴撤銷(xiāo)“喬丹體育”注冊的“喬丹”商標的案件中，最高法院就已經(jīng)明確：

(2016)最高法行再27號

“未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權的姓名注冊為商標，容易導致相關(guān)公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應當認定該商標的注冊損害他人的在先姓名權…喬丹公司主張的市場(chǎng)秩序或者商業(yè)成功并不完全是喬丹公司誠信經(jīng)營(yíng)的合法成果，而是一定程度上建立于相關(guān)公眾誤認的基礎之上。維護此種市場(chǎng)秩序或者商業(yè)成功，不僅不利于保護姓名權人的合法權益，而且不利于保障消費者的利益，更不利于凈化商標注冊和使用環(huán)境?！?/p>

因此，企業(yè)注冊時(shí)，切不可抱有蹭名人熱度的僥幸心理，否則企業(yè)為品牌建設所投入的一切努力都將得不到法律的保護。

2、避免侵犯他人在先商標權

（1）規避同一種商品上的已注冊商標

已注冊商標受到我國《商標法》的保護，商標注冊人享有已申請商標類(lèi)別上商標的專(zhuān)用權，其他人不得申請與該商標相同或相似的商標。舉例來(lái)說(shuō)，某企業(yè)在商標類(lèi)別第33類(lèi)酒精飲料上注冊了A商標，其他企業(yè)和個(gè)人可以在除第33類(lèi)酒精飲料以外其他的商標類(lèi)別上申請注冊A商標，但不得在第33類(lèi)酒精飲料或類(lèi)似商品上申請與A商標相同或相似的商標。

未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標的，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，均屬侵犯注冊商標專(zhuān)用權。因此，在商標注冊之前，應當對申請注冊的商標進(jìn)行審查，避免和他人在同一商品或類(lèi)似商品上已注冊的商標相同或相似，否則會(huì )導致注冊申請被駁回，商標難以成功注冊。

（2）規避同一種商品上的未注冊馳名商標

申請注冊商標不得侵犯馳名商標的合法權利。截止2021年第一季度，我國國家知識產(chǎn)權局累計收到344件馳名商標的認定，批復認定69件馳名商標。降低了商標侵權案件馳名商標的舉證難度。因此在商標注冊過(guò)程中，要注意規避馳名商標，避免因此而陷入侵權的不利境地。

復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，在相同或者類(lèi)似商品上容易導致混淆的違反同種類(lèi)保護的規則，會(huì )導致申請注冊商標被不予注冊并禁止使用的結果。因此，商標注冊申請應當遵守未注冊馳名商標的同種類(lèi)保護規則，惡意注冊行為會(huì )被不予注冊并禁止其使用

（3）規避不同商品上的已注冊馳名商標

商標注冊申請前要對商品類(lèi)別進(jìn)行選擇，對于商品類(lèi)別，我國基于尼斯商品分類(lèi)制定了《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》，將所有商品及服務(wù)共劃分為45個(gè)類(lèi)別，其中：1-34是商品類(lèi)別，35-45是服務(wù)類(lèi)別，包含上萬(wàn)個(gè)商品及服務(wù)。

防御商標是指商標權利人在其主要經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)范圍之外的其他類(lèi)別里注冊的若干相同或近似商標。企業(yè)在選擇商品類(lèi)別時(shí)，常會(huì )面臨一些風(fēng)險，即申請的商標類(lèi)別太少，保護不夠全面或者品牌做大做強后被他人搶注。因此，企業(yè)除申報與目前經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相匹配的商品類(lèi)別外，也應當申請注冊防御商標。以注冊防御商標的方式降低品牌被山寨的風(fēng)險，降低商標維權成本，防止其他企業(yè)惡意搶注。

百果園作為水果品牌在市場(chǎng)上享有很高的知名度，但少有人知的是擁有“百果園”商標的公司其實(shí)有兩家，一家是深圳百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，一家是東方祥麟蘋(píng)果基地有限公司。兩家公司的不同之處在于，期擁有的是不同商品類(lèi)別的“百果園”注冊商標，我們常見(jiàn)的百果園旗艦店，一般屬于深圳百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，而東方祥麟公司旗下的“百果園”品牌知名度并沒(méi)有那么高，但出人意料的是，東方祥麟公司反而比深圳百果園公司更早注冊“百果園”商標。這一事件被大眾了解還源于去年的近億元索賠案件。兩家公司都擁有“百果園”商標，但注冊類(lèi)別不同，引發(fā)了商標糾紛。

如果東方祥麟公司早日完善商標布局，也不會(huì )面臨如今索賠不成，倒虧50余萬(wàn)高額訴訟費的尷尬局面。很多企業(yè)認為，自己主要是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，只需要注冊與產(chǎn)品相關(guān)的類(lèi)別即可，而忽視對商標的防御，引發(fā)了巨大損失。

企業(yè)在在選取商標類(lèi)別時(shí)，一定要多多考慮實(shí)際情況，將與企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的類(lèi)別盡可能都保護起來(lái)，避免商標被其他企業(yè)或個(gè)人搶先注冊，引發(fā)侵權、訴訟等諸多麻煩。

諸多商標權糾紛源于企業(yè)缺乏商標注冊保護意識，未能做好商標使用的長(cháng)遠規劃，給了商標搶注人可乘之機，企業(yè)應當提升對商標注冊的重視程度，確保注冊商標在既不侵犯他人在先權利，又不被第三方侵害的情況下，為企業(yè)創(chuàng )造更多價(jià)值。