2021年國慶期間，宋莊藝術(shù)創(chuàng )意小鎮嘉年華開(kāi)啟，小堡文化廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，數十個(gè)藝術(shù)創(chuàng )意市集商鋪熱情迎客，吸引不少市民圍觀(guān)挑選。

▼ 宋莊小堡文化廣場(chǎng)藝術(shù)創(chuàng )意市集

宋莊這座「小眾」的藝術(shù)小鎮也開(kāi)始了面向大眾的「破圈」。

▼ 藝術(shù)創(chuàng )意市集

01 宋莊之興，始于藝術(shù)「沒(méi)有藝術(shù)家的宋莊就不是宋莊」

駛進(jìn)京城東郊的這座小鎮，「中國·宋莊」四個(gè)大字赫然映入眼簾，省去了所有本應排在村之前的行政級別，宋莊的地位之特殊由此可見(jiàn)。

▼ 「中國·宋莊」LOGO

宋莊的成名也就是近二十年來(lái)的事。1994年，幾個(gè)藝術(shù)家悄然來(lái)到宋莊，他們是方力鈞、栗憲庭等來(lái)自新中國成立以來(lái)的第一個(gè)藝術(shù)聚集區——圓明園福緣門(mén)社區的先驅藝術(shù)家。

▼ 宋莊鎮區位

宋莊，自此種下了自由藝術(shù)的種子。很快，陸續有來(lái)自國內外、懷揣夢(mèng)想的藝術(shù)家「北漂」到宋莊落腳。21世紀初，已有上千名繪畫(huà)、雕塑、詩(shī)歌、音樂(lè )、影視行業(yè)的藝術(shù)家在這里創(chuàng )作、安家、生兒育女，宋莊成為了全國乃至世界最大的藝術(shù)聚集區。

▼ 宋莊地標——七色塔，象征著(zhù)人類(lèi)藝術(shù)從鄉村泥土到達黃金之顛的過(guò)程

不知不覺(jué)間，這個(gè)初出茅廬的京郊小鎮已成長(cháng)為承接新中國自由藝術(shù)理想的精神烏托邦、聞名海內外的藝術(shù)桃源鄉。

02 宋莊之困，亦源于藝術(shù) 「世界上有兩個(gè)宋莊」

在藝術(shù)界，宋莊名聲在外。然而，站在一個(gè)城市觀(guān)察者的立場(chǎng)來(lái)看待宋莊這片發(fā)展中的區域，則會(huì )發(fā)現，早期的宋莊，在其光鮮艷麗的藝術(shù)外殼下，隱藏著(zhù)更為深層的矛盾。

▼ 2006年開(kāi)幕的宋莊美術(shù)館旨在推動(dòng)藝術(shù)家們的影響力

有人說(shuō)，「世界上有兩個(gè)宋莊，一個(gè)是地理上的宋莊，一個(gè)是藝術(shù)上的宋莊」，一句話(huà)清晰地展現出宋莊的矛盾來(lái)源——藝術(shù)上的宋莊是成功的，但是地理上的宋莊卻伴生諸多問(wèn)題。

▼ 2013年開(kāi)幕的樹(shù)美術(shù)館成為宋莊的藝術(shù)「網(wǎng)紅」

雖然藝術(shù)給宋莊帶來(lái)了名氣和無(wú)價(jià)的「精神財富」，但這種精神財富卻大多未變現成為具有效益的「物質(zhì)財富」。

在相當長(cháng)的一段時(shí)間內，由于未建立產(chǎn)、供、銷(xiāo)及衍生產(chǎn)品的完整藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，宋莊藝術(shù)所屬的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟占比始終較低，這讓宋莊常年吃著(zhù)瓦片經(jīng)濟的老本兒，區域經(jīng)濟陷入低位循環(huán)。

▼ 從宋莊2004年GDP與2012年GDP對比中看出，宋莊的三產(chǎn)增長(cháng)緩慢

此外，外來(lái)人口的遷入，也為宋莊帶來(lái)了遠高于周邊村鎮的治安隱患，這加劇了本地居民與藝術(shù)家之間的矛盾?！竷蓚€(gè)宋莊」的隔閡成為了阻礙宋莊發(fā)展的最大壁壘。 

03 藝術(shù)驅動(dòng)發(fā)展的「宋莊答案」「文化勝利」還是「藝術(shù)原鄉」？

將藝術(shù)做成一套完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈、連接「兩個(gè)宋莊」，是宋莊化被動(dòng)為主動(dòng)、實(shí)現「藝術(shù)驅動(dòng)發(fā)展」的必然選擇。

這不是宋莊所面臨的獨有問(wèn)題，國內外的歷史經(jīng)驗早已為我們指明了藝術(shù)區產(chǎn)業(yè)化的兩條路徑，一條走向「紳士化」*的時(shí)尚藝術(shù)街區，另一條通往以原生綠色為基底的「藝術(shù)原鄉」。

▼ 走向「紳士化」的倫敦七面鐘街區域

「紳士化」是常被選擇的那條路。

格拉斯（Ruth Glass）的筆下，它是20世紀倫敦市區的中產(chǎn)階級遷入工人階級鄰里，草根藝術(shù)家在日益高昂的租金與消費下離開(kāi)原生土壤，僅少數頗具聲譽(yù)的藝術(shù)家得以留下的現象。

在如今倫敦東區的肖爾迪奇區，一幕幕「紳士化」的劇情仍在上演：一塊塊色彩繽紛的街頭涂鴉正從破壞市貌環(huán)境的污穢臟跡搖身一變成為身價(jià)高昂的藝術(shù)作品，絡(luò )繹不絕的地產(chǎn)商前來(lái)斥巨資買(mǎi)下一幢幢繪滿(mǎn)涂鴉的房屋。

▼ 肖爾迪奇區的墻面涂鴉

相似的故事發(fā)生在紐約蘇荷、巴黎左岸、倫敦南岸、東京立川，以及北京798、上海田子坊等區域……

▼ 北京798

甚至于在某些極端的情況下，那些創(chuàng )造作品的藝術(shù)家們，也僅被容許在園區改造初期短暫居留，營(yíng)造文化氛圍濃郁的假象，等到園區成熟了，便會(huì )被突然提高的租金灰溜溜地趕跑，成為商業(yè)資本的「洗滌劑」*。

這些失去藝術(shù)家的藝術(shù)區實(shí)際上成為了以藝術(shù)為裝潢的商業(yè)休閑區，借用游戲《文明》中的概念，這是原創(chuàng )藝術(shù)區轉型為旅游文化資源的一種「文化勝利」*。

▼ 紐約DUMBO地區經(jīng)歷了由藝術(shù)區向科技區發(fā)展歷程

法國巴黎近郊的巴比松則走上了「更少人走的那條路」。這個(gè)誕生了一個(gè)畫(huà)派、一系列大藝術(shù)家的油畫(huà)小鎮，選擇將名人故居作為主要抓手、藝術(shù)場(chǎng)景作為輔助手段發(fā)展懷舊旅游。

較少的商業(yè)化使得小鎮的嶺上原野風(fēng)貌得以保留，這個(gè)僅有1000余人的迷你小鎮每年吸引著(zhù)上百萬(wàn)人前來(lái)駐足，被稱(chēng)為當今世界唯一的「藝術(shù)原鄉」。

▼ 巴比松風(fēng)貌（來(lái)源：flickr）

然而，巴比松也有本自己「難念的經(jīng)」：僅僅依靠較為初始的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，巴比松至今未能吸引具有量級的藝術(shù)館入駐。

▼ 畫(huà)家納爾西斯-維爾日勒·迪亞故居（來(lái)源：flickr）

盡管這一「隱居畫(huà)家」的秘境之地至今仍對藝術(shù)家們散發(fā)著(zhù)神秘的吸引力，巴比松莊園內也設有「巴比松藝術(shù)原創(chuàng )基地」營(yíng)造出藝術(shù)家友好的環(huán)境氛圍。

然而，缺乏更高層級的藝術(shù)承載力，它也僅能成為一個(gè)氛圍自洽的藝術(shù)品集散地，給予藝術(shù)家們的機會(huì )不夠多，對于本土的經(jīng)濟效益也微乎其微。巴比松，也陷入了「畫(huà)派還在，但不完全在」的尷尬境地。

▼ 缺乏經(jīng)濟支撐的巴比松，其市政廳已是年久失修（來(lái)源：Wikipedia）

宋莊，選擇了哪條路？

一方面，宋莊的紳士化苗頭已然顯現。不斷攀升的房?jì)r(jià)便是空間紳士化的一種直觀(guān)體現?！笍淖铋_(kāi)始的1.5萬(wàn)元，漲到2020年的2萬(wàn)元，再到2021年的3.5萬(wàn)元」，已經(jīng)遠遠超出當初談好的價(jià)格。

一些人群紳士化的小端倪也可在筆者與宋莊藝術(shù)家的對話(huà)中找到，聽(tīng)聞許多藝術(shù)家這樣描述宋莊，「起初是整個(gè)藝術(shù)家集體的‘烏托邦’，到現在有了自己獨立化的‘小圈子’」，宋莊也開(kāi)始有了基于年齡的、貧富的圈層分化。

▼ 宋莊第12屆文化藝術(shù)展——宋莊雕塑家作品展

另一方面，宋莊離不開(kāi)藝術(shù)，更離不開(kāi)藝術(shù)家。

一座具有生機的城市需要「原真性」* ——它們是構成一座城市的文化細胞，這些帶有歷史底蘊的、活躍至今的小東西可能僅僅是一家經(jīng)營(yíng)至今的「百年咖啡店」，抑或是一個(gè)見(jiàn)證城市興衰的街巷家庭。

▼ 百年歷史的維也納中央咖啡館，是城市眾多文化名人的「創(chuàng )作中心」（來(lái)源：Wikipedia）

對于一個(gè)以藝術(shù)發(fā)家的區域而言，活著(zhù)的藝術(shù)家便是它的「原真」。

那些后紳士化的藝術(shù)區往往要千方百計地將藝術(shù)家「引回來(lái)」，恢復城市的原生藝術(shù)活力。2016年起，波士頓興起「藝術(shù)家駐地計劃（AIR）」，不惜免費為藝術(shù)家提供住宿與辦公空間，只為邀請他們重回街區、參與城市公共設計與創(chuàng )新。

▼ 波士頓碼頭改造引入「藝術(shù)家駐地計劃」

在宋莊，「留住藝術(shù)家」的需求顯得更為緊迫，失去藝術(shù)家對宋莊來(lái)說(shuō)不僅意味著(zhù)失去了「原真」，更是失去了立足的根基。

沒(méi)有工廠(chǎng)區那樣充滿(mǎn)工業(yè)風(fēng)的朋克時(shí)尚外衣，沒(méi)有798街區的豐厚商業(yè)資源，也沒(méi)有巴比松的美麗沃野作為詩(shī)意底板，作為全國乃至世界最大的藝術(shù)家聚集區，人是宋莊最大的底牌和最好的資源，可以說(shuō)「沒(méi)有藝術(shù)家，宋莊也就不再是宋莊」。

▼ 宋莊上上國際美術(shù)館，是目前國內最大的綜合藝術(shù)美術(shù)館，為藝術(shù)家與大眾提供了交流平臺

因此，宋莊走出了一條新的道路，既走向大眾、走向商業(yè)，也留住原生、留下寶貴的藝術(shù)家。

這二者實(shí)際上并不矛盾。擁抱大眾和商業(yè)，這是藝術(shù)區將藝術(shù)做大做強、發(fā)揚光大的必然選擇，也是藝術(shù)家自己的選擇。于藝術(shù)家們而言，「任何一個(gè)現世成功的藝術(shù)家都是善于擁抱商業(yè)的」。

選擇宋莊，也并不意味著(zhù)選擇「避世」，而是選擇與北京這座大城市近一點(diǎn)兒，在「入世」的喧囂中尋覓靈感與商業(yè)機遇。

于一座城市來(lái)說(shuō)，藝術(shù)是實(shí)現區域更新、構建社區公共環(huán)境魅力的絕佳手段。隨著(zhù)審美成為Z世代最大的消費動(dòng)力，區域所獨具的藝術(shù)魅力正成為吸引大眾的獨門(mén)秘方。

▼ 宋莊歐古家具外的藝術(shù)化空間

同時(shí)，藝術(shù)也是區域產(chǎn)業(yè)提升能級的驅動(dòng)源泉，可作為一種最為靈活的IP，伴隨科技加持，融入一系列工業(yè)、工藝美術(shù)品、品牌商標、廣告和軟件的設計中，為區域拓展視覺(jué)產(chǎn)業(yè)機會(huì )提供可能，成為「引人留人」的種子。

▼ 宋莊充滿(mǎn)「視覺(jué)沖擊力」的藝術(shù)化空間越來(lái)越多，佳作書(shū)店就是其中之一

來(lái)的人多了，機遇也就多了，這是宋莊藝術(shù)家和本土居民所共同期盼的。

新時(shí)點(diǎn)下，宋莊以頂層設計為引領(lǐng)，邀請專(zhuān)業(yè)團隊從策劃戰略破局-國際競標規劃-設計運營(yíng)落地進(jìn)行系統化研究論證。

2021年12月，宋莊鎮國土空間規劃更是榮獲北京市優(yōu)秀城鄉規劃獎一等獎。經(jīng)過(guò)短暫的陣痛，宋莊如愿交上了一份藝術(shù)驅動(dòng)區域發(fā)展的新答卷，成為國內藝術(shù)區轉型的典范！

04 宋莊答案一：留住藝術(shù)家  用硬核舉措，滿(mǎn)足藝術(shù)家的需求

打造一個(gè)留得住藝術(shù)家的藝術(shù)社區，始終是宋莊的首要目標。

通州區委副書(shū)記、區長(cháng)孟景偉曾表示：「要發(fā)揮宋莊文化優(yōu)勢，凸顯小鎮藝術(shù)特色，尊重藝術(shù)家、關(guān)愛(ài)藝術(shù)家，吸引更多藝術(shù)家，參與小鎮建設，提升文化品味?！?/p>

而實(shí)現留住人的關(guān)鍵是，能否滿(mǎn)足人們的各層級需要。宋莊正以此為方向推出多重硬核舉措。

▼ 宋莊文化藝術(shù)節成為激活藝術(shù)社區的策略之一

「房屋」，對于需要寬敞、私密空間進(jìn)行創(chuàng )作的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，包含著(zhù)生活和工作的雙重基礎需求，可以說(shuō)是最底層而又最核心的需求。

但一直以來(lái)，房屋問(wèn)題也是宋莊藝術(shù)家面臨的最直接、棘手的問(wèn)題。如前文所說(shuō)，一方面是無(wú)法避免的租金、房?jì)r(jià)上漲；另一方面，自2007年全國聞名的宋莊房訟案開(kāi)始，村民因為宋莊地價(jià)上漲而試圖通過(guò)法律漏洞收回房產(chǎn)的事件時(shí)有發(fā)生。經(jīng)年累積的農村宅基地房屋使用權隱患，讓藝術(shù)家常年被居無(wú)定所的風(fēng)險圍繞。

▼ 村民住房改造的藝術(shù)工作室

因此在通州副中心規劃之際，宋莊采取了一系列措施，從底層機制入手，為藝術(shù)家提供核心基礎保障。

▼ 宋莊為藝術(shù)家提供保障的機制

①. 保留集體土地性質(zhì)，統籌把控開(kāi)發(fā)用途

為了避免土地性質(zhì)變更后走向市場(chǎng)，造成過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)，宋莊保留了區域內集體建設用地的土地性質(zhì)，堅持規劃引領(lǐng)，通過(guò)政府統籌、國企參與、轉換主體、專(zhuān)業(yè)運營(yíng)，保留、提升區域原有的藝術(shù)功能，給藝術(shù)家提供更多有保障的房屋儲備。

印象街藝術(shù)區提升改造項目就建立在此基礎上，由首都國有企業(yè)負責，將大部分不符合規范的和質(zhì)量較差的房屋騰退。

▼ 印象街藝術(shù)區提升改造項目區位示意

藝術(shù)區規劃地上建筑面積約6.2萬(wàn)平方米，控高15米，打造集藝術(shù)家工作室、畫(huà)材銷(xiāo)售、創(chuàng )意研發(fā)、展覽展示、商業(yè)休閑、精品酒店為一體的高品質(zhì)藝術(shù)商業(yè)功能區。

②. 創(chuàng )新宅基地更新模式，保障建設合法合規

宋莊創(chuàng )新宅基地經(jīng)營(yíng)權市場(chǎng)化流轉創(chuàng )新模式，將宅基地使用權流轉到鎮級公司平臺——北京宋莊投資發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：宋投公司）。由宋投公司對宅基地進(jìn)行統籌、管理、經(jīng)營(yíng)，避免村民與藝術(shù)家、經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生直接矛盾沖突，控制房屋價(jià)格。

同時(shí)，落實(shí)「責任雙師」（責任規劃師與責任建筑師）制度，按照城市設計確定的功能區域，進(jìn)行統籌、規劃、設計更新，由責任建筑師設計、操盤(pán)具體的宅基地改造項目。

▼ 宋莊宅基地使用權市場(chǎng)化流轉模式

其次，在宅基地建設、更新的過(guò)程中，還會(huì )按照完整的報規流程操作，取得規劃工程許可證，并辦理正規工商營(yíng)業(yè)執照。無(wú)論是對于村民還是藝術(shù)家等未來(lái)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這都是保護雙方權益最好的方式。

▼ 宋莊北塘藝術(shù)區

此外，藝術(shù)區還規劃了一處集體土地租賃用房作為保障性公租房項目。該項目將拿出一定量的房源提供給青年藝術(shù)家居住。

作為自由職業(yè)者，藝術(shù)家的生活和工作是缺乏固定、有保障的公共服務(wù)的，如社保繳納、職稱(chēng)評定等。

宋莊的解決之道是——大力支持各大民間協(xié)會(huì )機構充當公共服務(wù)橋梁。目前，宋莊共有「藝術(shù)促進(jìn)會(huì )」「藝術(shù)場(chǎng)館聯(lián)合會(huì )」「藝術(shù)服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì )」「藝術(shù)區新聯(lián)會(huì )」四個(gè)服務(wù)于藝術(shù)家、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間機構組織。

▼ 藝術(shù)促進(jìn)會(huì )組織的藝術(shù)展

2005年，藝術(shù)促進(jìn)會(huì )創(chuàng )立。同年，其與原文化部、宋莊鎮政府合力舉辦了第一屆宋莊文化藝術(shù)節。此后，藝術(shù)促進(jìn)會(huì )一方面致力于推動(dòng)藝術(shù)生態(tài)的建設，常年組織各類(lèi)展覽、節慶等藝術(shù)活動(dòng)。

▼ 第12屆宋莊文化藝術(shù)節期間的雕塑展海報

▼ 宋莊文化藝術(shù)節期間的快買(mǎi)藝術(shù)展

另一方面，充當藝術(shù)家、藝術(shù)機構與政府之間的溝通橋梁，在了解藝術(shù)家與藝術(shù)機構的利益訴求和實(shí)際需求的基礎上，為他們解決創(chuàng )作和生活中遇到的困難。

如救助大病藝術(shù)家、化解與房東的糾紛矛盾，實(shí)現系統化的公共服務(wù)供給，如為新進(jìn)宋莊的藝術(shù)家和藝術(shù)機構提供注冊、登記、入駐、咨詢(xún)服務(wù)，為常駐宋莊藝術(shù)家提供出國簽證所需的組織證明等。

宋莊新聯(lián)會(huì )的成立，則成為黨和政府聯(lián)系宋莊文藝社群更為正式的橋梁和紐帶。

▼ 宋莊藝術(shù)區黨群服務(wù)中心

2017年5月，宋莊藝術(shù)區作為北京市唯一試點(diǎn)，被中央統戰部確定為新的社會(huì )階層人士統戰工作實(shí)踐基地第一批重點(diǎn)項目。2018年，宋莊新聯(lián)會(huì )依托各級機關(guān)的鼎力支持，成功突破政策瓶頸，為22名新聯(lián)會(huì )藝術(shù)家申報了體制外藝術(shù)專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)。

至2019年，宋莊鎮首批9名自由職業(yè)人才通過(guò)專(zhuān)家評審，獲得高級和中級職稱(chēng)，并由新聯(lián)會(huì )法人社團身份為他們代繳社保。這也是北京市首次自由職業(yè)人才獲評職稱(chēng)

對于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，「產(chǎn)業(yè)生態(tài)越完整，藝術(shù)家創(chuàng )作越自由?！顾吻f正是意識到這一點(diǎn)，這些年來(lái)一直重視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的擴展、完

①. 補齊高能級產(chǎn)業(yè)服務(wù)

助推藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體升級

自國內第一個(gè)村級美術(shù)館——宋莊美術(shù)館落成以來(lái)，宋莊的美術(shù)館大大小小，如雨后春筍涌出。有效數據統計，宋莊共擁有220家畫(huà)廊，50家一千平米以上的美術(shù)館。

▼ 宋莊多元化的美術(shù)館群

但這些美術(shù)館與畫(huà)廊多數級別較低，且缺乏運輸、消防、保險、安保等規范條件。據了解，在2021年宋莊文化藝術(shù)節期間，宋莊某美術(shù)館本打算與國中美術(shù)館共同舉辦聯(lián)展，就是因場(chǎng)館條件不合規范，最終沒(méi)能實(shí)現。

因此，宋莊在新的規劃方案中，將新建一處2萬(wàn)平方米以上的旗艦美術(shù)館和一個(gè)藝術(shù)展館群，解決場(chǎng)館能級問(wèn)題，強化、升級商貿會(huì )展功能，使其作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的窗口，進(jìn)一步吸引藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚。

同時(shí)，于2020年動(dòng)工的中國藝術(shù)品交易中心預計將于2023年建成運營(yíng)，它將補齊宋莊藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上一直缺少的規范化藝術(shù)品交易環(huán)節。

▼ 待遷新址的（原）藝術(shù)品交易中心

②. 引入專(zhuān)業(yè)孵化機構

完善新銳藝術(shù)家成長(cháng)環(huán)節

青年藝術(shù)家的成長(cháng)一直是促使藝術(shù)區發(fā)展生生不息的重要環(huán)節。近年來(lái)，宋莊引入新銳藝術(shù)家孵化機構——英諾藝術(shù)空間，在小堡文化廣場(chǎng)打造了首家藝術(shù)融合空間。

▼ 英諾藝術(shù)空間

2021年宋莊文化藝術(shù)節期間，英諾藝術(shù)空間舉辦第一個(gè)展覽——「So Art-潮方式」聯(lián)展，四位年輕的NFT數字藝術(shù)家的作品，展現了數字藝術(shù)作品的魅力。

▼ 「So Art-潮方式」聯(lián)展

作為發(fā)掘及服務(wù)新銳藝術(shù)家和新藏家的空間載體，英諾藝術(shù)空間（宋莊）此后也將定期舉辦展覽，探索藝術(shù)與科技、生活美學(xué)的融合發(fā)展，推出藝術(shù)與科技、生活美學(xué)、新商業(yè)私享活動(dòng)及藝術(shù)家駐留加速計劃等項目。

③. 藝術(shù)家「走出去」，融入世界藝術(shù)生態(tài)

自2015年起，宋莊鎮每年支持宋莊藝術(shù)家開(kāi)展「一帶一路」中國—北京文化萬(wàn)里行活動(dòng)，該活動(dòng)由國中美術(shù)館于2013年發(fā)起。

五年時(shí)間內，近60名藝術(shù)家前往27個(gè)國家，舉辦了「新絲綢之路全球文化交流之旅」「印跡中國—一帶一路全球文化交流之旅」等近100場(chǎng)系列活動(dòng)。

同時(shí)，也邀請了國外藝術(shù)家50余人到國中美術(shù)館駐訪(fǎng)交流、創(chuàng )作并展覽。

05 宋莊答案二：走向大眾 用軟性技巧，吸引大眾多維度體驗、參與

讓宋莊走向大眾，一方面是，將宋莊的藝術(shù)向大眾開(kāi)放，吸引大眾來(lái)感受、體驗、消費藝術(shù)；同時(shí)，也是要讓更多與藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)能夠入駐宋莊，構建更廣闊豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)藝術(shù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)交融發(fā)展。

▼ 宋莊公共空間內，吸引大眾的雕塑

為此，宋莊量力而行，以「巧實(shí)力、輕啟動(dòng)」策略，高效推進(jìn)宋莊走向大眾的進(jìn)程。

從城鎮空間的角度來(lái)看，宋莊一直以來(lái)面臨著(zhù)——公共休閑、交流空間匱乏和街區品質(zhì)不高、藝術(shù)氣息缺乏的問(wèn)題。許多慕名而來(lái)的藝術(shù)愛(ài)好者、游客都不免感到些許失望。

如今，宋莊的應對策略是放大「設計力」，縮減「建設成本」，用設計解決90%的問(wèn)題。同時(shí)實(shí)現城市美育功能，讓藝術(shù)由環(huán)境滲透，提高公眾的藝術(shù)素養。

▼ 宋莊通過(guò)設計力提升活力的公共空間

①. 設計、投建線(xiàn)性藝術(shù)公園

更新公共休閑空間

2021年，宋莊小堡村的村口新添了一處占地上萬(wàn)平方米的開(kāi)放式線(xiàn)性藝術(shù)公園，吸引了眾多藝術(shù)、建筑、景觀(guān)愛(ài)好者前往打卡。

本項目是宋莊藝術(shù)商業(yè)示范街的入口，也是藝術(shù)創(chuàng )意小鎮南區中軸線(xiàn)上的重要節點(diǎn)，與小堡文化廣場(chǎng)、印象街項目構成整體景觀(guān)系統。

▼ 線(xiàn)性藝術(shù)公園

富有層次感的設計是這個(gè)公園最大的亮點(diǎn)。

灰磚和暖黃鋪裝在色彩上碰撞融合，剛硬的底色上傳達出了溫暖和樂(lè )觀(guān)的感覺(jué)，也與公園內的法桐樹(shù)、銀杏樹(shù)遙相呼應，深秋葉黃，必是一番好景致。穿孔灰色墻磚又與穿孔耐候鋼、不銹鋼雕塑交替組合，則在構件上實(shí)現了傳統與現代交融的層次感。

▼ 線(xiàn)性藝術(shù)公園豐富的空間設計

在這片L型的場(chǎng)地上，路邊人行道和公園之間以一系列戶(hù)外「城市客廳」連接，蜿蜒前行。這些「城市客廳」也有著(zhù)自己的層次：首先是如同前奏一般完全開(kāi)放的歡迎客廳，這是為藝術(shù)家預留的展示空間，宋莊藝術(shù)節期間也成為藝術(shù)家自發(fā)組織書(shū)畫(huà)集市的場(chǎng)所。

▼ 線(xiàn)性藝術(shù)公園成為「城市會(huì )客廳」

然后是半圍合的社交客廳，再到有著(zhù)趣味游戲房的玩?？蛷d，客廳向著(zhù)綠地延伸，也沿路帶動(dòng)著(zhù)周邊的煙火氣。

▼ 線(xiàn)性藝術(shù)公園為道路沿線(xiàn)增加了活力

②. 改造更新小堡文化廣場(chǎng)

升級消費休閑空間

小堡文化廣場(chǎng)曾經(jīng)設施陳舊、業(yè)態(tài)低端，人流吸引力與公共服務(wù)能力不足，在本次城市更新過(guò)程中，其定位于打造成為一個(gè)開(kāi)放式藝術(shù)體驗商業(yè)街區。

小堡文化廣場(chǎng)保持了原有的建筑主體結構，在原街區建筑的基礎上做減量和品質(zhì)提升，重點(diǎn)以紅磚與鋼結構有層次的結合，提升了建筑外立面及內部空間，突出設計感，全面升級了業(yè)態(tài)和品牌。

▼ 小堡文化廣場(chǎng)

廣場(chǎng)空間也重新布置了綠化景觀(guān)、藝術(shù)雕塑等，最大限度使用設計力，讓小堡文化廣場(chǎng)煥然一新。

③. 創(chuàng )新舉辦宋莊文化藝術(shù)節

以節慶升級城市文化氛圍

藝術(shù)集市，是新人藝術(shù)家們初露頭角的舞臺，更是傳播名氣、做熱旅游的有效手段。但人頭攢動(dòng)的藝術(shù)活動(dòng)也帶來(lái)了更嚴峻的城市管理挑戰?；诖?，宋莊轉變社會(huì )治理邏輯，變「管理」為「服務(wù)」思維，以更精細化和數字化手段保障節慶有序開(kāi)展。

▼ 宋莊文化藝術(shù)節舉辦的藝術(shù)市集活動(dòng)

2021年的宋莊文化藝術(shù)節，是宋莊以「巧實(shí)力、輕啟動(dòng)」策略實(shí)施城市更新的最佳實(shí)踐，化被動(dòng)管理為主動(dòng)服務(wù)，特約開(kāi)設藝術(shù)市集。

▼ 宋莊文化藝術(shù)節·Maker box藝術(shù)市集

優(yōu)選本土30多位藝術(shù)家原創(chuàng )IP，巧妙設計利用小堡文化廣場(chǎng)開(kāi)放空間，將市集展示、互動(dòng)體驗、潮玩美食完美融合。既有時(shí)尚、藝術(shù)氣息的藝術(shù)家攤位，也有讓孩子們自由玩樂(lè )的互動(dòng)空間。

▼ Maker box藝術(shù)市集吸引了大量市民參與

對于宋莊來(lái)說(shuō)，從來(lái)不缺對它慕名憧憬的藝術(shù)愛(ài)好者。只是宋莊的藝術(shù)過(guò)去仿佛養在深閨，人們來(lái)到宋莊往往只能參觀(guān)美術(shù)館、畫(huà)廊接觸靜態(tài)的藝術(shù)，缺乏沉浸的體驗感和參與感。近些年，宋莊推動(dòng)宜游化，著(zhù)力改善這一問(wèn)題，讓大眾可以多渠道、零距離地接觸藝術(shù)。

▼ 過(guò)去，宋莊雖然擁有眾多的藝術(shù)工作室，但普遍不對外開(kāi)放

①. 開(kāi)放藝術(shù)家工作室

讓大眾與藝術(shù)源頭相遇

宋莊最寶貴的藝術(shù)資源是藝術(shù)家，但以往藝術(shù)家們總是閉門(mén)創(chuàng )作，與大眾距離甚遠?，F在，宋莊開(kāi)始逐步推動(dòng)藝術(shù)家工作室開(kāi)放，使藝術(shù)家觸手可及，讓熱愛(ài)藝術(shù)的人們可以在輕松開(kāi)放的環(huán)境中了解藝術(shù)家的工作、進(jìn)行藝術(shù)交流，增強大眾對藝術(shù)的了解。

目前，盡管宋莊致力于推動(dòng)藝術(shù)家工作室開(kāi)放，但考慮到工作室屬于創(chuàng )作和會(huì )友的私人空間，藝術(shù)家工作室的日常開(kāi)放實(shí)行預約制。

▼ 「宋莊藝術(shù)游指南」微信小程序成為了大眾與藝術(shù)家之間的鏈接

大家可以進(jìn)入「宋莊藝術(shù)游指南」微信小程序，根據藝術(shù)家及其作品的簡(jiǎn)要介紹，選擇喜歡的藝術(shù)家進(jìn)行預約。當前，小程序上已有50名藝術(shù)家入駐。

②. 整合、推出寶藏店鋪資源

讓大眾在消費中感受藝術(shù)

宋莊在自由生長(cháng)的過(guò)程中，自然而然衍生出了許多具有藝術(shù)魅力的寶藏店鋪。如今，宋莊正整合魅力店鋪資源，招引更多時(shí)尚潮流業(yè)態(tài)，向大眾推出。

僅2021年發(fā)布的「宋莊促銷(xiāo)費地圖」上就涵蓋了餐廳36家、咖啡茶館6家、書(shū)吧2家，繪畫(huà)、音樂(lè )、手工12家，旅游、酒店、民宿3家。它們大部分集中在潞苑北大街以南、徐宋路以東的小鋪原生態(tài)村。這樣的密集度，使它們形成了極適合探店的藝術(shù)消費街區。

▼ 宋莊促銷(xiāo)費地圖示意

從小堡文化廣場(chǎng)開(kāi)始，順著(zhù)線(xiàn)性藝術(shù)公園往西走，便可開(kāi)啟寶藏店鋪打卡之旅。更新后的小堡文化廣場(chǎng)引入了數家新興店鋪，例如佳作書(shū)局和樹(shù)酒吧。

佳作書(shū)局，是有著(zhù)近80年歷史的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)書(shū)店，擁有涵蓋藝術(shù)史、建筑、經(jīng)典藝術(shù)流派、設計、工藝美術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域的大量專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。其大面積的挑空和燈光設計，讓店內看起來(lái)格外通透、寬敞、明亮。

▼ 佳作書(shū)局

樹(shù)酒吧，則是樹(shù)美術(shù)館的衍生業(yè)態(tài)。室內室外設計都頗具格調，更特別的是常與藝術(shù)家合作、聯(lián)名開(kāi)發(fā)全新飲品。

▼ 樹(shù)酒吧

藝術(shù)公園西側的小堡南街匯集了超多藝術(shù)消費業(yè)態(tài)，最適合大眾閑逛打卡。比如，去各具風(fēng)格的雜貨店淘一些小寶貝，在藝術(shù)家開(kāi)的餐廳邊吃美食、邊感受藝術(shù)氛圍。

▼ 生活雜貨店

或者，在午后去「年度鄉村書(shū)店」——春風(fēng)在書(shū)店，曬著(zhù)太陽(yáng)、喝著(zhù)咖啡，愜意讀上一本喜歡的書(shū)。還有多家品類(lèi)豐富、審美獨到的古著(zhù)店，能夠喚醒每一個(gè)到店的人的購物欲望。

▼ 春風(fēng)在書(shū)店

在藝術(shù)家設計的民宿里住上一晚，沉浸體驗藝術(shù)氛圍，才明白什么樣的空間設計是藝術(shù)。

▼ 村上云頂民宿

當然，除了這一個(gè)街區，宋莊整個(gè)鎮域范圍內還有更多超乎你意料的寶藏店鋪。例如，北塘藝術(shù)區最北側的「遠·歐古咖啡/家具店」，密林深處的家居體驗館和手碟協(xié)會(huì )。

▼ 待人接物家居體驗館

待小堡宅基地改造項目深化推進(jìn)，更多工商營(yíng)業(yè)執照得以落實(shí)，將更有利于宋莊眾多藏在街巷之中的寶藏業(yè)態(tài)，進(jìn)行規范、有保障地經(jīng)營(yíng)。

過(guò)去說(shuō)起宋莊，最直接的印象是畫(huà)家和畫(huà)家村。事實(shí)上，現在的宋莊不只有畫(huà)家，借力科技賦能，宋莊正拓展更多元全面的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，比如工業(yè)設計、服裝設計、影視藝術(shù)制作、建筑設計、藝術(shù)培訓等等，這些門(mén)類(lèi)共同構成了：宋莊的大視覺(jué)產(chǎn)業(yè)。

▼ 有范潮拍館

例如，藝術(shù)教育培訓就曾被稱(chēng)為「宋莊的GDP支柱產(chǎn)業(yè)」之一。據不完全統計，宋莊藝術(shù)區大大小小的藝術(shù)培訓機構有300余家，按類(lèi)型可細分為藝術(shù)生考前培訓、國展班及公眾教育等。

位于宋莊的華卿畫(huà)室，可以說(shuō)是目前最知名的一家培訓機構，著(zhù)力于央美、清華等國內美術(shù)學(xué)院和高考美術(shù)培訓。據稱(chēng)，中央美術(shù)學(xué)院近三分之一的學(xué)生、清華美院近四分之一的學(xué)生都來(lái)自華卿畫(huà)室。

▼ 華卿教育平面圖

北京電影學(xué)院也在宋莊成立了一所獨家旗艦式培訓中心——北京電影學(xué)院（北京）培訓中心。依托北京電影學(xué)院強大的師資力量與業(yè)內資源，為學(xué)員提供影視表演、影視導演、電影制作、影視編劇、影視化妝等方向的高端職業(yè)技能培訓。這里也擁有像盛悅國際等視覺(jué)特效的領(lǐng)軍企業(yè)。

▼ 北京電影學(xué)院（北京）培訓中心

工業(yè)設計也已經(jīng)在宋莊形成發(fā)展基礎，吸引了千策良品、艾德沃工業(yè)設計等公司入駐。千策良品服務(wù)涵蓋智能產(chǎn)品設計，工業(yè)產(chǎn)品設計、醫療器械設計、消費產(chǎn)品設計等領(lǐng)域。

▼ 千策良品獲得的部分獎項

宋莊正致力于結合這些現有產(chǎn)業(yè)基礎，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集。2021年已經(jīng)以書(shū)畫(huà)行業(yè)為基礎，招引抖音打造宋莊抖音書(shū)畫(huà)直播基地，一方面推動(dòng)宋莊本土藝術(shù)家從線(xiàn)下走向線(xiàn)上，另一方面也為傳統藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與視覺(jué)傳播產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了可行樣本。

▼ 宋莊書(shū)畫(huà)直播基地

同時(shí)，宋莊也在跟進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)園，為未來(lái)入駐宋莊的企業(yè)提供宜人、宜業(yè)的辦公空間。

藝創(chuàng )云階文化產(chǎn)業(yè)園，是2021年首個(gè)全新文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，已投入運營(yíng)。其建筑空間自由靈活，對于對工作空間往往有不同需求的文創(chuàng )類(lèi)企業(yè)友好度極高；結合智慧科技硬件配套與人文展覽、藝術(shù)活動(dòng)等軟性文化配套，強化園區的人文特色。

▼ 藝創(chuàng )云階文化產(chǎn)業(yè)園

站位城市觀(guān)察者視角，表面來(lái)看，宋莊近些年做了很多「點(diǎn)狀努力」。但實(shí)際上從更為重要的底層邏輯來(lái)看，宋莊的價(jià)值更在于開(kāi)創(chuàng )性走通了用「藝術(shù)來(lái)驅動(dòng)地方發(fā)展」的宋莊路徑，真正撬動(dòng)了城、人、產(chǎn)三要素的正向循環(huán)。

一方面，宋莊通過(guò)土地、房屋制度規范化創(chuàng )新，支持服務(wù)型民間組織運作，藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈完善等多重硬核舉措，盡可能全面地覆蓋藝術(shù)家們從底層生存到藝術(shù)生態(tài)擴展的多層次需求，留住了藝術(shù)區升級發(fā)展最核心的驅動(dòng)力。

▼ 巢青年藝術(shù)社區

另一方面，宋莊也通過(guò)強化城市更新中的設計力，鼓勵、引導、組織宜游化業(yè)態(tài)的發(fā)展，擴展產(chǎn)業(yè)類(lèi)型等軟性技巧，以有限的力量，巧妙地用藝術(shù)內瓤來(lái)吸引更多人、產(chǎn)業(yè)入駐。充分兌現了「藝術(shù)」的多元價(jià)值，即提升人居環(huán)境，樹(shù)立區域品牌，帶動(dòng)城市更新，助力鄉村振興，改善經(jīng)濟結構，為區域發(fā)展預埋更多動(dòng)力種子。

▼ 槐谷林當代藝術(shù)中心

這是擁有強大藝術(shù)基因的宋莊的選擇。以「藝術(shù)」驅動(dòng)地方發(fā)展，從「鄉村烏托邦」向「文化硅谷」蛻變，宋莊已交出典范答卷！