爭議的焦點(diǎn)是天下秀官宣了新產(chǎn)品3D泛娛樂(lè )虛擬社交產(chǎn)品虹宇宙。消息一經(jīng)發(fā)出，該公司股價(jià)連續兩日漲停板。不過(guò)，也引發(fā)了外部質(zhì)疑，質(zhì)疑者認為，這是天下秀在跟風(fēng)炒作元宇宙，而支持者則認為，在Meta、微軟等國外巨頭競相布局元宇宙的當下，中國也不能落后，需要有前瞻眼光的公司對這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局。

如今，天下秀秉持著(zhù)“鏈接的價(jià)值”正跑步邁入社交4.0時(shí)代，以5G技術(shù)和區塊鏈技術(shù)為核心，給未來(lái)的“紅人經(jīng)濟”提前搭好戲臺，為用戶(hù)、內容創(chuàng )者、品牌方創(chuàng )建一個(gè)夠真實(shí)、夠效率、夠美好的新世界。

社交的本質(zhì)是連接，連接所產(chǎn)生的流量，最終會(huì )轉化為實(shí)際價(jià)值。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，最具代表性的便是“紅人經(jīng)濟”。

早在2009年，天下秀董事長(cháng)李檬就準確預判到了紅人經(jīng)濟將成為中國經(jīng)濟版圖的新生力量，天下秀入局至今，一直堅守“連接”的價(jià)值，致力于構建粉絲經(jīng)濟、商業(yè)大數據為基礎的完備體系，對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，有著(zhù)實(shí)實(shí)在在的貢獻。

如今，成立十年的天下秀已經(jīng)發(fā)展成紅人經(jīng)濟領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，也是截至目前唯一一個(gè)成功構建連接視頻/直播平臺、紅人IP、MCN機構、消費用戶(hù)、電商服務(wù)平臺、廣告服務(wù)商等幾大核心要素完整閉環(huán)的紅人經(jīng)濟生態(tài)體系的新型基礎設施服務(wù)商。

天下秀通過(guò)連接上游品牌及廣告端、中游MCN機構與紅人團體，以及下游用戶(hù)群體以搭建紅人經(jīng)濟生態(tài)圈，并以之為服務(wù)對象，通過(guò)自身技術(shù)和大數據優(yōu)勢賦能，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)圈的積極良性發(fā)展。把用戶(hù)、紅人、品牌連接在一起的天下秀，自然而然地成為了流量中心和資本聚點(diǎn)。

因為連接，所以天下秀并不是紅人經(jīng)濟的追逐者；因為連接，天下秀是紅人經(jīng)濟的塑造者、賦能者；因為連接，天下秀成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)的“基礎設施”建設者。無(wú)論什么身份，能把用戶(hù)、創(chuàng )作者、品牌方緊密地連接在一起，似乎已經(jīng)注定了天下秀的成功。

如今，在這個(gè)社交關(guān)系迭代的啟蒙時(shí)刻，目前的社交關(guān)系已然不能滿(mǎn)足人們對各種角色的需要。眼下，無(wú)論是用戶(hù)、創(chuàng )作者及企業(yè)，都在渴望一個(gè)新的形式來(lái)滿(mǎn)足各種需求。

正如李檬所說(shuō)：“現今，隨之而來(lái)的5G普及，以及區塊鏈技術(shù)的加速應用，我認為，我們正在跑步邁入社交4.0時(shí)代，即沉浸式虛擬社交時(shí)代?！比绻麖漠斚律鐣?huì )認知來(lái)看，沉浸式虛擬社交時(shí)代將對現有的社交場(chǎng)景產(chǎn)生顛覆性的變革。

當用戶(hù)置身于社交4.0時(shí)代，在由技術(shù)構建的“社交元宇宙”中，他們可以憑借虛擬化身和個(gè)人興趣圖譜體驗多樣的沉浸式社交場(chǎng)景，在接近真實(shí)的場(chǎng)景體驗中找到志同道合的伙伴、建立全新的社交連接，從而產(chǎn)生新形式的紅人經(jīng)濟。

這種人們理想中的社交關(guān)系，隨著(zhù)天下秀的產(chǎn)品布局，將不再是水中月、鏡中花，而是真正可以觸摸到的未來(lái)。

歷經(jīng)十一年，天下秀深耕社交場(chǎng)景，專(zhuān)注于內容創(chuàng )作者價(jià)值變現。在這個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程中，天下秀也深刻地感知到了內容創(chuàng )作者經(jīng)濟的幾大痛點(diǎn)。

創(chuàng )作者內容方面的知識產(chǎn)權是否能夠獲得保護？創(chuàng )作者的內容如何突破二維空間更具商業(yè)價(jià)值？以及創(chuàng )作者和用戶(hù)的互動(dòng)方式能否更加沒(méi)有距離感？

為了解決這些問(wèn)題，多年以來(lái)，天下秀致力通過(guò)大數據、區塊鏈、AI等應用型前沿技術(shù)幫助每一個(gè)內容創(chuàng )業(yè)者實(shí)現商業(yè)變現，幫助企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效益。

面對理論上的社交4.0時(shí)代，天下秀所推出的虹宇宙是否是一場(chǎng)炒作暫且不論，不能否認的是，無(wú)論是對于用戶(hù)還是紅人及品牌方，這都是一次非常具有價(jià)值的探索。

從現階段看，虹宇宙首位紅人IP“魚(yú)太閑”和其生活場(chǎng)景已成功落戶(hù)，并由此生成許多全新互動(dòng)玩法，如打卡魚(yú)太閑房屋，和房屋內的家具互動(dòng)，領(lǐng)取限時(shí)、限量版的數字藏品等，讓粉絲們不禁甘愿“排隊”參觀(guān)。另外，虹宇宙還支持創(chuàng )作者上傳自己的數字資產(chǎn)，如視頻、音樂(lè )、圖片等，并展示給所有虹宇宙用戶(hù)。相信未來(lái)天下秀會(huì )進(jìn)一步完善創(chuàng )作者的內容制作、工具應用和收入體驗，內容創(chuàng )作者可以在更為開(kāi)放的內容體系中進(jìn)行創(chuàng )作。

理論上，這種形式能帶來(lái)大量的UGC內容以及紅人、IP價(jià)值的釋放，進(jìn)而突破傳統的社交形態(tài)。即用一種全新的3D、多維度且自定義的手段，將語(yǔ)音、文字、短視頻等融入到社交場(chǎng)景當中，賦予用戶(hù)更好的社交體驗，使得社交更加趨近真實(shí)，更加立體，更加可見(jiàn)、更加有趣。

而且，這樣的虛擬社交對于沒(méi)有任何流量的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)成長(cháng)為“紅人”的嶄新機會(huì )。所以說(shuō)，全新的社交場(chǎng)景將成就更多樣化的內容創(chuàng )作者，同時(shí)也將帶來(lái)商業(yè)形態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)模式，而這一點(diǎn)，對于品牌方來(lái)說(shuō)是一股全新的推動(dòng)力。

眼下，用戶(hù)對于硬性廣告普遍存在厭煩、抵觸的情緒。另外，互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫成災，信息壁壘不斷被打破，新媒介時(shí)代傳統傳播效果開(kāi)始失靈。

而在虛擬社交去中心化的前提下，能夠給品牌方提供一個(gè)更多元、更豐富的場(chǎng)景，品牌可以在其中打破地域、市場(chǎng)等傳統限制，通過(guò)與IP或場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，使用戶(hù)獲得數字藏品、實(shí)體商品以及其他互動(dòng)體驗權益，拉近品牌商和用戶(hù)之間的距離。

從最初的文字時(shí)代，到圖文時(shí)代，再到如今的短視頻時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景正發(fā)生指數級拓展，變革速度越來(lái)越快，應用場(chǎng)景越來(lái)越廣。虛擬社區的到來(lái)，不但能讓內容創(chuàng )作者以更輕松的方式達到品牌方的預期效果，也會(huì )讓用戶(hù)獲得更好的虛擬消費體驗。

天下秀最新財報顯示：截止2021年第二季度，其平臺注冊紅人數累積達到181.13萬(wàn)。天下秀WEIQ平臺上接入的商家數量也在穩步增加，2021年上半年在平臺內進(jìn)行充值或者下單的活躍商家客戶(hù)數達到5165家，達到2020年全年數量的62%?？蛻?hù)量的增多，帶動(dòng)了紅人與商家之間完成的合作數量提升。財報數據顯示，天下秀WEIQ平臺半年訂單量高達184.64萬(wàn)筆。

可以說(shuō)，天下秀釋放紅人私域流量?jì)r(jià)值的能力在逐漸提升，紅人營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)效率和內涵價(jià)值也在逐漸凸顯。

整體上，天下秀近五年收入的年復合增長(cháng)率達到59.22%，扣非凈利潤的復合增長(cháng)率達到58.14%，其中收入增速連續每年均超過(guò)50%?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)紅人新經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，天下秀還將釋放出更大的價(jià)值。

值得重點(diǎn)提及的是，天下秀還在大數據、區塊鏈技術(shù)等領(lǐng)域具有較高的先發(fā)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。天下秀第三季度財報顯示，其研發(fā)費用為1.19億元，同比增長(cháng)82.55%，技術(shù)生態(tài)正在日益完善。

虹宇宙究竟是不是炒作依然不重要了，能憑借足夠厚重的實(shí)力以及多年的技術(shù)沉淀，天下秀在新社交形式的風(fēng)口下敢于邁步，就已贏(yíng)得了先機。