作者：張凱旌

來(lái)源：雷達財經(jīng)（ID：leidacj）

有媒體經(jīng)不完全統計，發(fā)現此前阿里已通過(guò)投資、投放內容廣告、創(chuàng )辦等路徑布局了一個(gè)涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內的龐大傳媒帝國，涉及機構超90家。

種種跡象表明，阿里媒體帝國正在收縮。

10月12日，據網(wǎng)易科技獨家報道，螞蟻集團已將其持有的財新傳媒股份全部賣(mài)出。而在此之前，阿里創(chuàng )投剛剛清倉芒果超媒，后者股價(jià)因此受損嚴重。

再早之前，阿里系媒體機構還包括博雅天下，后者擁有《人物》、《財經(jīng)天下》、《博客天下》等知名雜志。

雷達財經(jīng)注意到，有媒體經(jīng)不完全統計，發(fā)現此前阿里已通過(guò)投資、投放內容廣告、創(chuàng )辦等路徑布局了一個(gè)涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內的龐大傳媒帝國，涉及機構超90家。

值得一提的是，對此馬云曾在2017年的一場(chǎng)論壇上回應稱(chēng)：“我們從不干預任何媒體的任何運作，因為這是我自己覺(jué)得要尊重新聞?！?/p>

然而，無(wú)論是蔣凡出軌事件還是阿里女員工被侵犯事件，都被網(wǎng)友們挖出了濃厚的公關(guān)痕跡，而阿里在輿論眼中的形象，也開(kāi)始出現了一些變化。

現在外界好奇的是，接下來(lái)阿里在媒體行業(yè)會(huì )收縮到什么程度。

阿里系連續從媒體撤資

天眼查顯示，財新傳媒成立于2009年，是提供財經(jīng)新聞及咨詢(xún)服務(wù)的全媒體集團。成立以來(lái)，公司共經(jīng)歷五次融資。

其中，螞蟻集團在2016年3月C輪融資時(shí)入股。當年11月，財新傳媒股東中新增上海云鑫創(chuàng )業(yè)投資有限公司，后者由螞蟻科技集團全資控股，法定代表人為井賢棟。

2019年7月，上海云鑫曾從法人股東中退出，同時(shí)杭州璽時(shí)企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司新增成為財新傳媒股東。

雖然杭州璽時(shí)由個(gè)人股東全資控股，但其參股的易視騰文化發(fā)展無(wú)錫有限公司的董事長(cháng)徐長(cháng)軍，亦是上市公司朗新科技的董事長(cháng)。朗新科技于2017年8月實(shí)現IPO，上市后三個(gè)月就得到了螞蟻集團和華興資本的戰略融資。

2021年7月，杭州璽時(shí)也從法人股東中退出，這一次成為新增企業(yè)法人的是華人文化有限責任公司，后者成立以來(lái)唯一一次融資的資方中，就包括阿里創(chuàng )投。不過(guò)僅歷時(shí)1個(gè)月，華人文化就退出了企業(yè)法人。

截至目前，螞蟻集團、浙數文化等已在財新傳媒股東名單中消失，騰訊仍通過(guò)深圳利通產(chǎn)業(yè)投資基金持有少部分財新股份。

雷達財經(jīng)查詢(xún)發(fā)現，近兩年阿里系退出的媒體機構還包括博雅天下、芒果超媒等。

資料顯示，博雅天下成立于2008年，擁有《人物》、《財經(jīng)天下》、《博客天下》三本雜志，目前擁有AI財經(jīng)社、財經(jīng)天下、人物、每日人物、市界等新媒體，以及覆蓋全國絕大部分城市、超過(guò)5000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò )。

2015年，博雅天下與阿里實(shí)現戰略合作，此后阿里曾直接派駐團隊多人進(jìn)入博雅天下?lián)胃吖?，并組建了一支強大的內容團隊，但隨著(zhù)2020年阿里的退出，阿里系高管也離開(kāi)了博雅天下。

而芒果超媒則背靠湖南廣播電視臺。2020年12月，阿里創(chuàng )投曾耗資62億元受讓芒果超媒9364.79萬(wàn)股股票，并借此躋身后者第三大股東，但9月23日，芒果超媒一則公告顯示，尚在鎖定期的阿里創(chuàng )投卻擬將持有的5.01%股份全數轉讓。

截至股份轉讓公告發(fā)出日，芒果超媒股價(jià)定格在41.31元。若按阿里創(chuàng )投每股66.23元的受讓價(jià)格計算，其入股10個(gè)月浮虧約20.67億元。

不僅如此，十一過(guò)后湖南衛視還宣告了周六晚黃金檔《快樂(lè )大本營(yíng)》因升級改版而停播的消息，進(jìn)一步下挫了芒果超媒的股價(jià)。截至10月13日，芒果超媒股價(jià)較年初高點(diǎn)已下跌57.6%，市值蒸發(fā)超千億。

阿里傳媒版圖有多龐大？

事實(shí)上，前述提到的傳媒機構只是阿里龐大傳媒版圖的一隅。

對于這塊版圖中涉及公司的具體數量，網(wǎng)絡(luò )中眾說(shuō)紛紜。

如2020年底時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社曾整理出了一份過(guò)去十年阿里累計投資超40家傳媒類(lèi)公司的數據。2021年6月，野馬財經(jīng)統計得出，2012年以來(lái)，憑借直接、間接、關(guān)聯(lián)公司、個(gè)人入股等諸多方式，阿里系公司與公關(guān)團隊高管投資入股的傳媒公司為93家。同期，IT桔子數據統計顯示，阿里585起投資中，文娛傳媒類(lèi)公司數量為74起。

盡管數量無(wú)法統一，但無(wú)論是哪種計算方式，都體現了阿里在媒體形態(tài)和產(chǎn)業(yè)布局上的完整性。

具體而言，阿里拋出橄欖枝的傳媒公司包括科技類(lèi)媒體虎嗅、36氪、獵云網(wǎng)、鈦媒體；財經(jīng)類(lèi)的第一財經(jīng)、財新；綜合類(lèi)博雅天下；互聯(lián)網(wǎng)新媒體豹變、刺猬公社、二更、芝麻大事兒；社交媒體類(lèi)的微博、知乎、Snapchat、雪球、小紅書(shū)、陌陌。

這還不包括阿里曾試圖投資但并未成功的封面傳媒、21世紀經(jīng)濟報道等公司。

除此之外，阿里還針對蝦米音樂(lè )、天天動(dòng)聽(tīng)、優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、芒果超媒等文娛產(chǎn)業(yè)類(lèi)公司進(jìn)行投資，試圖構造大文娛的閉環(huán)。

從地理位置上來(lái)看，阿里系傳媒遍布華北、華東、華西、華南、華中五個(gè)大區，還有Tango、NewTV和Snapchat為其征戰海外市場(chǎng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來(lái)看，阿里不僅布局了內容創(chuàng )作公司，還將“觸手”伸向了內容分發(fā)領(lǐng)域。

如線(xiàn)上方面，阿里控股UC瀏覽器，而這也為其搭建了“大魚(yú)號”自媒體平臺，相似的還有支付寶中的“財富號”等。線(xiàn)下方面，阿里通過(guò)投資上海萬(wàn)象文化，掌控了擁有晚報發(fā)行網(wǎng)絡(luò )、并與新華書(shū)店和各地報紙有長(cháng)期合作的萬(wàn)象物流。如今，萬(wàn)象物流已被菜鳥(niǎo)全資收購。

阿里還在2017年購買(mǎi)了國際公關(guān)巨頭WPP集團中國業(yè)務(wù)20%股份。據了解，WPP集團囊括公關(guān)廣告巨頭博雅公關(guān)、偉達公關(guān)、奧美集團、智威湯遜等一系列公司。其中，博雅公關(guān)在品牌公關(guān)和媒體新聞公關(guān)的能力非常強大，而奧美集團更是世界知名廣告公司。

也正因為阿里系的“大手筆”，馬云曾被一些評論稱(chēng)為中國的默多克，后者是著(zhù)名的世界報業(yè)大亨，旗下新聞集團也有“傳媒帝國”之稱(chēng)。

值得一提的是，阿里傳媒版圖甚至引發(fā)了監管的注意。2021年3月，據華爾街日報報道，國內監管機構自今年初審查阿里旗下的媒體清單后，對其版圖擴張感到震驚。因此，已經(jīng)要求阿里制定一個(gè)能顯著(zhù)削減其媒體資產(chǎn)的計劃。

對此，阿里回應稱(chēng)，集團是媒體行業(yè)的“被動(dòng)投資者”，“不插手或參與企業(yè)的日常運營(yíng)或采編決策”。

微博干預“蔣凡事件”曾引發(fā)廣泛關(guān)注

雷達財經(jīng)注意到，阿里系“不插手決策”的表述并非首次出現，此前其在傳媒領(lǐng)域的廣泛布局引發(fā)爭議時(shí)，包括馬云在內的阿里系高管也曾屢次出面否認。

2016年，阿里合伙人王帥在微博中表示，阿里沒(méi)有媒體帝國?！鞍⒗锇桶蜔o(wú)意于時(shí)事，更別談控制?？刂?，你想控就能控制？太貶低媒體操守了吧？如此推論，誰(shuí)還敢跟媒體合作?！?/p>

2017年，馬云在參加一場(chǎng)由新華社主辦、新華網(wǎng)協(xié)辦的“網(wǎng)絡(luò )傳播與社會(huì )責任”論壇中發(fā)表了演講，并提及自己對新聞網(wǎng)站和媒體人都十分敬畏，他認為傳播思想、事實(shí)、觀(guān)點(diǎn)要比傳播商品更重要，否則這個(gè)社會(huì )就亂套了。

“不能讓媒體倒下去，不能讓媒體失去自我，不能讓媒體因為錢(qián)失去了客觀(guān)、理性的傳播?！瘪R云表示，這是自己收購《南華早報》的原因。

而對于外界議論的阿里投資了二三十家媒體，馬云澄清道，阿里實(shí)際控制的媒體只有兩家：天下網(wǎng)商和淘寶天下，他還稱(chēng)，初衷是希望能給小企業(yè)建立一個(gè)平臺。

然而，有關(guān)阿里借助媒體試圖對輿論產(chǎn)生影響的案例卻比比皆是。

金融八卦女的報道顯示，早在馬云創(chuàng )業(yè)初期，就曾借助媒體為自己的中國黃頁(yè)打開(kāi)局面。彼時(shí)，馬云帶著(zhù)自己的營(yíng)銷(xiāo)總監進(jìn)京，并將自己準備的輿論稿件和公關(guān)費用一并塞給了供職于北京青年報社的一名司機。

結果，馬云的稿件同時(shí)被5家媒體刊發(fā)，《中國貿易報》甚至將其刊登在了頭版。后來(lái)，得益于《中國貿易報》的報道，馬云有了面向北京各大主流媒體演講的機會(huì )，靠著(zhù)一番針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高談闊論，馬云很快化身政府高層熟悉的信息技術(shù)開(kāi)拓者。

“馬云學(xué)會(huì )了借力打力：媒體和政府，兩手抓，兩手都要硬?！笔昵啊独碡斨軋蟆返囊黄饷嫖恼轮?，曾援引杭州某電商人士的話(huà)提到。

這篇文章還對阿里的公關(guān)能力進(jìn)行了詳盡的描述：“砸錢(qián)進(jìn)行媒體公關(guān)，是馬云相當認可的一招。內部人士透露，阿里巴巴目前幾乎能動(dòng)用全國幾乎所有主流媒體，中型活動(dòng)請媒體通常上百家，大型活動(dòng)譬如網(wǎng)商大會(huì )通常達到300家規模。阿里巴巴與全國主要媒體保持了密切的公關(guān)合作，一些合作項目動(dòng)輒2000萬(wàn)?！?/p>

除了“宴賓客”，馬云還會(huì )“隔山打?！?。

21世紀初淘寶與eBay的大戰中，阿里抓住eBay遇到中國用戶(hù)和外國用戶(hù)重名時(shí)，優(yōu)先選擇保存國外用戶(hù)名稱(chēng)這一細節，在媒體和論壇上不斷放大，最終使得eBay流失大量用戶(hù)。

這一戰勝利后不久，淘寶打破自己之前提出的“三年不收費”承諾，并推出靠花錢(qián)就能優(yōu)先展示商家產(chǎn)品的“招財進(jìn)寶”系統。此舉遭到大量用戶(hù)的反對、罷市，與此同時(shí)，騰訊拍拍網(wǎng)趁此機會(huì )大肆挖角淘寶店家，淘寶遭遇危急時(shí)刻。

值得一提的是，此時(shí)網(wǎng)上突然開(kāi)始流傳一篇騰訊拍拍雇某公關(guān)公司對淘寶網(wǎng)進(jìn)行攻擊的帖子，其中還貼出騰訊與該公關(guān)公司的合同。淘寶方面宣稱(chēng)，公司發(fā)現有些店主威脅不愿簽名的賣(mài)家參與罷市，否則將惡意競拍其商品。

借此機會(huì )，馬云順理成章地站出道歉，化解了輿論危機，淘寶也得以繼續順利地發(fā)展。

阿里在入股后，干涉媒體的一些動(dòng)作，也引發(fā)了多方關(guān)注。

2016年，鈦媒體就螞蟻金服入股財新一事撰文《螞蟻金服戰略入股財新，阿里系媒體版圖再下一城》，但文中對阿里在整個(gè)中國傳媒布局的描寫(xiě)，卻成了雙方分開(kāi)的導火索?！扳伱襟w還在繼續做著(zhù)他們可能不愿意看到的報道……?！扁伱襟w創(chuàng )始人趙何娟在一篇回應的文中提到。

而2020年4月，時(shí)任天貓平臺總裁的蔣凡被自己妻子曝出疑似出軌丑聞引發(fā)熱議，但蔣凡妻子的爆料微博很快便無(wú)法轉發(fā)、評論，熱搜也突然消失，一同消失的還有跟進(jìn)此事件的許多微博。

此事一度引起國家網(wǎng)信辦的注意，新浪微博負責人也被約談，并被責令立即整改，暫停更新微博熱搜榜一周。

但這件事，似乎并沒(méi)能讓阿里徹底扭轉公關(guān)的慣性。2021年8月，阿里女員工被上司侵犯一事持續發(fā)酵，而阿里對此的一系列反應，則被一眾網(wǎng)友質(zhì)疑公關(guān)痕跡嚴重。

如有2億閱讀量的微博話(huà)題#阿里回應破冰文化傳言#就登上了熱搜，但#阿里巴巴員工被侵犯#坐擁7億閱讀量卻上不了熱搜；又如另一登上熱搜話(huà)題的6000阿里人關(guān)于807事件的聯(lián)合倡議，雖然其代表的是阿里內部正義人士的發(fā)聲，但用女員工曝出侵犯的時(shí)間，而非十天前女員工被侵犯的真實(shí)時(shí)間定義事件名稱(chēng)，引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿(mǎn)。

對于阿里媒體帝國的后續發(fā)展，雷達財經(jīng)將繼續關(guān)注。

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原標題： 阿里系“媒體帝國“悄然收縮