2022年1月，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)整體延續了去年下半年以來(lái)的降溫趨勢，開(kāi)局慘淡。TOP100房企單月實(shí)現銷(xiāo)售操盤(pán)金額5256億元，同比降低39.6%，較2021年的月均水平也降低43%。一方面，春節假期臨近，不少房企放緩供貨節奏，供應低迷一定程度上導致成交大幅下滑。更為主要的是，去年下半年以來(lái)市場(chǎng)下行壓力加劇，購房者觀(guān)望情緒愈加濃重。

2022年1月，百強房企各梯隊銷(xiāo)售門(mén)檻較去年同期顯著(zhù)降低。其中，TOP10和TOP20房企銷(xiāo)售操盤(pán)金額門(mén)檻分別為114.1億元和72億元，同比降低39%和38.8%。TOP30和TOP50房企的銷(xiāo)售操盤(pán)金額門(mén)檻也分別同比降低34%左右，門(mén)檻值僅略高于2020年同期。而TOP100房企的銷(xiāo)售操盤(pán)金額門(mén)檻同比降幅最高達49.1%，8.7億元的門(mén)檻值也處在近年來(lái)的最低水平。

2022年1月，百強房企中多數規模房企銷(xiāo)售表現不佳，單月業(yè)績(jì)同比以及較去年月均水平變動(dòng)都有明顯下降。具體來(lái)看，1月近9成百強房企單月業(yè)績(jì)同比降低，其中2成房企降幅在30%至40%之間，近4成房企降幅高于40%。龍頭房企中，萬(wàn)科、恒大單月業(yè)績(jì)降幅明顯，分別達到53.1%和94.9%。1月，僅仁恒、華發(fā)、濱江、建業(yè)等少數企業(yè)實(shí)現了單月業(yè)績(jì)同比增長(cháng)。

2022年開(kāi)年首月，30家監測房企土地投資處于低位，新增土地成交建面、總價(jià)相比2021年及2020年年均都有大幅收窄，受投資結構等影響，平均樓板價(jià)11371元/平方米。本月30家典型房企新增土儲總建面169萬(wàn)平方米，環(huán)比下降87%；新增土地成交價(jià)格192億元，環(huán)比下降83%。平均樓板價(jià)11371元/平方米，與上月相比上升30%。主要由于投資量少且相對集中，拉高整體平均樓板價(jià)。

本月監測房企中只有5家重點(diǎn)監測房企投資拿地，以國企等穩健型頭部房企為主。本月受新一輪集中供地尚未開(kāi)啟的影響，房企拿地并不積極。監測房企中只有綠城中國和華潤置地兩家拿地金額超過(guò)50億元。從成交結構來(lái)看，受到1月僅有寧波完成2021年第三輪集中供地影響，本月30家典型房企二線(xiàn)城市占比較高，拿地金額占比57%。區域分布方面，長(cháng)三角區域拿地金額占比達79%，主要為華潤置地在寧波及桐鄉拿地。

2022年，集中供地的22個(gè)核心城市仍應是房企關(guān)注的重點(diǎn)。從2021年第三輪土拍的情況來(lái)看，在經(jīng)歷了第二輪的“冰點(diǎn)”之后，土拍政策上各城市均作出了讓步，盡管仍多是以底價(jià)成交，但市場(chǎng)人氣略有恢復?？紤]到目前地價(jià)并未有實(shí)質(zhì)性的下滑，因此，在三穩的預期下，未來(lái)各城地價(jià)仍有下調空間，一旦2022年首輪集中供地熱度低迷，或會(huì )出現在第二輪集中供地中下調地價(jià)的情況，疊加市場(chǎng)回暖與資金寬松的預期，今年第二輪集中供地或是房企補貨的窗口期。

03 企業(yè)融資較上月回升1月房企新增融資額環(huán)比上升26%

融資總量：2022年1月100家典型房企的融資總量為929.46億元，環(huán)比上升26%，同比下降56%。自2019年以來(lái)，每年年初房企融資量都相對較大，均超過(guò)2000億元，而本月融資量不足千億元，一方面在當前房企危機仍未全面解除的情況下，金融機構當前白名單企業(yè)相對較少，放款較為謹慎；另一方面，部分企業(yè)為緩解年初的償債壓力已提前償還部分債券，同時(shí)減少新增融資計劃，導致融資量同比下滑較大。從融資結構來(lái)看，境內債權融資499.08億元，環(huán)比上升9.8%，同比下降24.6%；境外債權融資169.66億元，環(huán)比上升10.0%，同比下降80.1%；本月資產(chǎn)證券化有所回升，融資223.01億元，環(huán)比上升97.9%，同比下降63.0%。

融資成本：2022年1月100家典型房企新增債券類(lèi)1融資成本4.53%，較2021年全年下降下降0.76pct，其中境外債券融資成本達6.85%，下降0.19pct，境內債券融資成本3.20%，下降0.87 pct。環(huán)比2021年12月來(lái)看，總融資成本環(huán)比上升0.01pct，境外融資成本環(huán)比下降0.16pct，境內融資成本環(huán)比下降0.53pct。境內發(fā)債的企業(yè)中，可以進(jìn)行發(fā)債的企業(yè)成本相對較低，融資利率在2.50%-4.00%間，白名單企業(yè)繼續發(fā)揮融資優(yōu)勢，繼續發(fā)行利率較低的債券；境外發(fā)債成本方面，旭輝、遠洋等發(fā)行了綠色擔保票據，其成本不超過(guò)5%，也相對較低，還有部分企業(yè)完成了境外債的交換要約和額外發(fā)行，成本相對較高。

企業(yè)表現：本月融資總量最高的企業(yè)為萬(wàn)科地產(chǎn)，融資總量約124.16億元，主要是發(fā)行了30億元的中期票據，此外進(jìn)行了資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的發(fā)行。從企業(yè)梯隊來(lái)看，2022年1月TOP10房企融資平均額41.58億元最大，融資總額同比下降39.13%，下降幅度最??；TOP31-50房企融資額僅有15.92億元，該梯隊進(jìn)行融資的企業(yè)相對較少。成本來(lái)看，TOP31-50梯隊的房企融資成本最低，為2.72%，其較2021年全年下降2.19pct，降幅最大；而TOP11-30的融資成本最高，為5.52%。

04 營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)規模及數量下滑房企營(yíng)銷(xiāo)積極性不足

新年伊始，房企營(yíng)銷(xiāo)積極性并不高，主要依托元旦和春節展開(kāi)節日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從市場(chǎng)來(lái)看，1月市場(chǎng)堪稱(chēng)冷淡，29個(gè)重點(diǎn)監測城市商品住宅供應面積同、環(huán)比分別下降43%和58%，成交面積環(huán)比下降37%，同比跌幅擴至46%。從營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，本月房企營(yíng)銷(xiāo)積極性不高，少有房企推出集團性活動(dòng)，區域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也比較少，僅有世茂、綠地、融創(chuàng )、榮盛等房企推出了一些節日活動(dòng)，自碧桂園21年底推出步數打卡，富力本月借助東奧契機亦推出“線(xiàn)上公益跑”打卡活動(dòng)。

1月房企營(yíng)銷(xiāo)的主要方式仍然是依托節日主題展開(kāi)活動(dòng)，市場(chǎng)低迷之下，消費者信心不強，房企也鮮有大規模促銷(xiāo)活動(dòng)。本月的折扣力度有所減小，普遍維持在95折之上，少數特價(jià)房和清尾房折扣有所下探。從營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看，面對當下的行情，房企也難以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)扭轉趨勢，因此活動(dòng)形式上仍以借助節日熱度推出常規的活動(dòng)為主，包含到訪(fǎng)禮，折扣營(yíng)銷(xiāo)、特價(jià)房等。富力營(yíng)銷(xiāo)端較為積極，2021年底碧桂園曾推出步數打卡的互動(dòng)型互動(dòng)，本月富力參照這一形式推出了“線(xiàn)上公益跑每周打卡抽取每周好禮”，同樣意在增強互動(dòng)性調動(dòng)消費者積極性。

目前來(lái)講，消費者信心普遍不足，市場(chǎng)下行壓力仍大，疊加西安、天津等多地疫情的反復，對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)造成了一定的困難。從CRIC調研情況來(lái)看，這個(gè)春節不少房企都選擇了“躺平”，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比較少，售樓處僅留1-2人值班，甚至部分續銷(xiāo)盤(pán)直接閉門(mén)放假，部分城市渠道成交的作用也在下降。面對即將到來(lái)的春季行情，房企仍需要更積極的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。

05 人事變動(dòng)朱榮斌辭任陽(yáng)光城執董孔峻峰任保利發(fā)展監事會(huì )主席

1月，房企高層人事動(dòng)態(tài)信息數量較前一月有所減少，從108家監測企業(yè)的人事變動(dòng)情況來(lái)看，房企對組織架構的調整、管理層重組都有所減緩。

1月5日，陽(yáng)光城集團股份有限公司公告，董事局、監事會(huì )于2022年1月5日收到上海嘉聞投資管理有限公司提名的執行董事長(cháng)兼總裁朱榮斌先生的書(shū)面辭職報告。朱榮斌先生因個(gè)人原因向公司董事局申請辭去公司第十屆董事局執行董事長(cháng)兼總裁職務(wù)，同時(shí)不再擔任董事局戰略委員會(huì )委員職務(wù)，辭職后不在公司擔任其他任何職務(wù)。另悉，徐國宏已接任總裁一職；徐國宏系浙江大學(xué)本碩，畢業(yè)后入職萬(wàn)科，有17年豐富的房地產(chǎn)管理經(jīng)驗，入職陽(yáng)光城5年來(lái)，主持陽(yáng)光城福建大區大本營(yíng)工作。

1月14日，保利發(fā)展控股集團股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，選舉孔峻峰為公司第六屆監事會(huì )主席。資料顯示，孔峻峰為工商管理碩士，高級經(jīng)濟師、高級會(huì )計師。1996年參加工作，歷任保利建設開(kāi)發(fā)總公司總經(jīng)濟師、總會(huì )計師，保利山東置業(yè)集團有限公司總經(jīng)理、董事長(cháng)，保利置業(yè)集團黑龍江有限公司董事長(cháng)。

06 戰略動(dòng)態(tài)多元化業(yè)務(wù)集中物管基金新能源熱度不減

本月房企多元化業(yè)務(wù)活躍，熱度多集中于物業(yè)管理、基金等方面。物管行業(yè)持續整合，收并購在繼續，保持較高熱度。萬(wàn)達拓展文娛業(yè)務(wù)，萬(wàn)達商管助力新能源汽車(chē)發(fā)展?；痍P(guān)注度不減，招商蛇口、金科參與熱情高漲。綠地數科入駐杭州，加快推動(dòng)H股上市進(jìn)程，龍湖智創(chuàng )生活遞交招股書(shū)。朗詩(shī)拓展國外業(yè)務(wù)版圖，收購美國地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司。

龍湖分拆龍湖智創(chuàng )上市，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉型，促進(jìn)業(yè)績(jì)增長(cháng)。1月7日，龍湖集團發(fā)布公告，建議分拆龍湖智創(chuàng )生活有限公司，并于香港聯(lián)合交易所有限公司主板獨立上市，分拆及上市完成后龍湖集團擬于分拆公司擁有不少于50%的權益，而分拆公司仍為龍湖集團的附屬公司。截至2021年12月28日，龍湖智創(chuàng )生活物業(yè)管理服務(wù)簽約及戰略合作面積約4.4億平方米，在管面積超2.5億平方米。龍湖智創(chuàng )分拆上市將更有利于其拓展商業(yè)運營(yíng)和物業(yè)管理服務(wù)規模，也會(huì )進(jìn)一步提高財務(wù)自由度和經(jīng)營(yíng)管理能力，共同助力銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)和業(yè)務(wù)轉型進(jìn)程。

綠地數科總部入駐杭州，加快“綠地元宇宙”建設。1月14日，綠地集團數科總部成立，入駐杭州市臨平區，這是綠地數科完成IPO前首輪引戰后的又一大動(dòng)作。在年初展戰略研討會(huì )上，綠地數科明確表示將強化ABC三大平臺的開(kāi)發(fā)運營(yíng)，并借助綠地控股的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，建設虛實(shí)共生世界新增長(cháng)極，加快打造“綠地元宇宙”的建設。去年年底綠地數科已完成首輪戰投引入，本次總部落戶(hù)杭州可依托臨平優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的科技沉淀和人才集聚效應，加快綠地數科赴港上市進(jìn)程，并早日發(fā)展為頭部地產(chǎn)元宇宙企業(yè)。