作者：沈拙言

來(lái)源：零壹財經(jīng)（ID:Finance_01) 

估計連百度也沒(méi)有想到，在其“2021年百度Create大會(huì )”到來(lái)之前，這家與“老對手”相較而言堪稱(chēng)“沒(méi)落貴族”的公司，會(huì )因為裁員引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

百度創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO李彥宏在百度Create大會(huì )上說(shuō)道，未來(lái)十年，AI會(huì )成為改變世界的有力工具，千行百業(yè)被重構，人們的生存空間將大大拓展，技術(shù)的價(jià)值將被充分開(kāi)發(fā)。

未來(lái)十年聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)非常美妙的暢想，為了這個(gè)暢想，百度在2017年提出“all in AI”的戰略口號，一頭扎進(jìn)了AI的研發(fā)浪潮中，立志要做AI黃金時(shí)代的底層技術(shù)提供者。遠景很美好，殘酷的是，AI至今未能成為百度大規模應用的業(yè)務(wù)，商業(yè)層面也乏善可陳。

AI是百度為未來(lái)十年乃至更長(cháng)時(shí)間內的戰略押注，而在押注AI之前，百度也曾押注過(guò)多個(gè)業(yè)務(wù)，只是戰績(jì)上有些許難看，給外界留下“百度的投資看不懂”的印象。

百度曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)早期的流量霸主，依靠搜索引擎這一最強入口，在世紀之初的流量獲取層面無(wú)人可攖其鋒，而在步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)失利后，在投資布局層面的后知后覺(jué)，讓多個(gè)項目嘗到苦果，令人唏噓不已。

關(guān)于百度過(guò)去十年的經(jīng)歷，以“事后諸葛亮”的視角來(lái)看，多個(gè)投資、收購項目無(wú)疑是失敗的。

2013年，百度以19億美元的價(jià)格收購移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺“91無(wú)線(xiàn)”，成為當時(shí)國內互聯(lián)網(wǎng)規模最大的一起收購案。彼時(shí)的91無(wú)線(xiàn)包括91手機助手、熊貓看書(shū)等，收購之時(shí)91手機助手累計用戶(hù)數達1.27億。

百度收購91無(wú)線(xiàn)的目的也很直接，依靠后者在應用分發(fā)渠道的優(yōu)勢與積淀，彌補前者在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的短板，并為移動(dòng)游戲領(lǐng)域鋪路。然而時(shí)不我與，2013年，各類(lèi)垂直APP和超級APP在市場(chǎng)崛起，手機助手的存在感開(kāi)始走下坡路。對于這起收購案，也有“太晚”和“太貴”的質(zhì)疑。時(shí)至今日，91無(wú)線(xiàn)已經(jīng)消弭在歷史長(cháng)河中。

收購91無(wú)線(xiàn)后，百度在2014年正式推出了“百度移動(dòng)游戲”，卻沒(méi)有什么亮點(diǎn)游戲問(wèn)世。2017年，百度以12億元的總價(jià)出售移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，百度游戲也正式更名為多酷游戲，拆分獨立運營(yíng)。在這短暫而又漫長(cháng)的三年內，前百度游戲事業(yè)部副總監廖俊、游戲業(yè)務(wù)副總裁王湛因貪污腐敗而被開(kāi)除。

而就在百度出售移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的這一年，騰訊的《王者榮耀》在移動(dòng)游戲市場(chǎng)縱橫捭闔，獲得了2017年中國iOS市場(chǎng)手游下載量、收入雙榜第一，是全球營(yíng)收最高的游戲產(chǎn)品。

2021年5月，“百度游戲”這一商標才高調復出，百度在7月的ChinaJoy上召開(kāi)了名為“蛻變·賦能”的品牌發(fā)布會(huì )，宣布百度游戲品牌正式升級，同時(shí)發(fā)布了23款游戲發(fā)行新產(chǎn)品。

可如今并不是游戲的“黃金時(shí)代”。自2021年7月起，國家新聞出版署已連續5個(gè)月未發(fā)布游戲版號，百度發(fā)布的23款游戲中，只有一款游戲上線(xiàn)。

百度曾因其營(yíng)收過(guò)度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入而被戲稱(chēng)為“一家廣告公司”，2016年，百度接連遭遇了“血友吧貼吧事件”、“魏則西事件”、國家網(wǎng)信辦牽頭成立調查組調查百度以及競價(jià)排名推廣監管加強，民眾對于百度的信任跌落谷底，“莆田系醫院”引爆輿論爭議。

這一年，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創(chuàng )作，字節跳動(dòng)的短視頻帝國，睜開(kāi)了眼睛。

2016年年底，百度花費近億元人民幣全資收購“李叫獸”李靖及其公司，李靖以25歲的年齡成為百度史上最年輕的副總裁，他曾表示希望結合人工智能及大數據，開(kāi)發(fā)出幫助營(yíng)銷(xiāo)人洞察消費者行為，并啟發(fā)創(chuàng )意、生成方案的工具。

1年后，李靖的廣告創(chuàng )意部(AOD)的工具效果、點(diǎn)擊增量、給公司貢獻的收入等全為負數，整體績(jì)效被判定為差，走上了改組裁撤的道路。

同時(shí)代，Google旗下的人工智能機器人AlphaGo擊敗了圍棋世界冠軍、職業(yè)九段棋手李世石，與中日韓數十位圍棋高手連勝60局，之后又戰勝了排名世界第一的柯潔。谷歌的這一手“炫技”，引發(fā)全球民眾對人工智能的關(guān)注。

O2O時(shí)代，據36氪報道，大眾點(diǎn)評希望能夠聯(lián)合百度的搜索功能，實(shí)現搜索+點(diǎn)評的業(yè)務(wù)融合，曾數次聯(lián)系百度尋求融資，甚至在獲得了騰訊的融資后依然聯(lián)系百度。最接近成功的一次，投資大眾點(diǎn)評的流程已經(jīng)走到了李彥宏的面前，只等李彥宏簽字，只不過(guò)這個(gè)流程沒(méi)有很圓滿(mǎn)地出現在歷史上。

同樣援引36氪的報道，知乎早期每一輪融資都和百度接觸過(guò)，知乎希望借助百度的搜索技術(shù)提升站內搜索體驗，同時(shí)和百度知道形成業(yè)務(wù)協(xié)同，但當時(shí)百度的投資部門(mén)覺(jué)得知乎太小，投資意愿低。直到知乎C輪融資，百度決定投資知乎時(shí)，被知乎拒絕，知乎方面覺(jué)得百度“誠意太低”，選擇了搜狗+騰訊的投資組合。

在直播領(lǐng)域，有百度欲收購觸手直播的傳言，那時(shí)觸手直播負責運營(yíng)百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)，在百度的各種入口處也能進(jìn)入觸手直播的觀(guān)看通道，觸手方面也有超過(guò)1000位主播入駐了百度貼吧APP及百度旗下的好看視頻進(jìn)行直播。但直到觸手直播關(guān)閉，這場(chǎng)似乎只存在于“坊間傳聞”中的收購計劃也沒(méi)有一錘定音。

李彥宏曾說(shuō)要拿出200億元支持一下糯米。百度外賣(mài)和百度糯米曾一度做得風(fēng)生水起——2015年第三季度，百度外賣(mài)在北京的專(zhuān)送訂單數是美團外賣(mài)的 10 倍。之后阿里巴巴投資餓了么，騰訊投資美團&大眾點(diǎn)評，有大哥撐腰后，餓了么和美團展開(kāi)大戰，百度外賣(mài)逐步居于人后，最終被餓了么收購，糯米也逐步?jīng)]落。

坊間有一個(gè)笑話(huà)：“當老大和老二逐鹿天下的時(shí)候，往往老三莫名其妙地就沒(méi)了”，這個(gè)笑話(huà)放在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎沒(méi)人能笑得出來(lái)，背后現實(shí)的殘酷遠不止這些。

2020年底，百度與歡聚集團訂立購股協(xié)議，同意收購JOYY在中國的國內視頻娛樂(lè )直播業(yè)務(wù)（即YY的國內業(yè)務(wù)），總收購價(jià)約為現金36億美元。百度頂著(zhù)渾水對YY《一個(gè)由機器人構成的虛擬王國》的做空報告，完成了自己史上金額最大的一筆收購案。

2021年底，有消息傳出，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群(MEG)將裁員，其中游戲部門(mén)300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務(wù)被裁員90%。百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群包括了百度App、智能小程序、百家號、百度直播、百度健康、百度網(wǎng)盤(pán)、知識垂直類(lèi)業(yè)務(wù)與好看視頻等各個(gè)業(yè)務(wù)。

隨后，據時(shí)代財經(jīng)報道，一名百度前員工證實(shí)了這一消息，游戲業(yè)務(wù)的確全部被裁，自動(dòng)駕駛和直播業(yè)務(wù)也有一定比例的裁員，但他同時(shí)提到，“直播裁員不像報道的那么夸張，比例大約在20%左右”。

在上述報道中，直播業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)的裁員最直接原因是百度與YY之間的矛盾。該員工透露，盡管是收購關(guān)系，YY一直聲稱(chēng)是“合作關(guān)系”，YY并不同意變更其組織架構，也不同意將游戲直播業(yè)務(wù)交給百度，且不允許百度出于“懷疑YY數據造假”構思下對YY的調查。

收購YY之時(shí)，各界就對這場(chǎng)百度史上最大的收購案提出質(zhì)疑：在國內直播行業(yè)戰爭局勢日漸明朗的現在，百度花費其收購史上最大的金額，收購一個(gè)境況談不上極好的平臺，能夠獲得的收益與如此代價(jià)是否匹配？

李彥宏表達了對直播的看好，他曾在財報電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，直播作為一個(gè)獨立的業(yè)務(wù)可能上升空間不大，而如果可以和其他業(yè)務(wù)整合，就會(huì )有非常大的增長(cháng)空間。

不管“百度前員工”的爆料是否屬實(shí)，收購YY一年，百度在直播層面確實(shí)很沉寂，這筆收購，從目前來(lái)看并沒(méi)有帶來(lái)與之匹配的回報。

百度的“收獲”

當然，百度的投資也并非全是“撿破爛”（無(wú)意冒犯任何企業(yè)），在某些領(lǐng)域也結出了“碩果”，只是某些程度上，這些“碩果”未必那么好吃。

盡管在互聯(lián)網(wǎng)巨頭格局上，“BAT”已經(jīng)鮮有人提及，但在視頻平臺的格局上，依然是“BAT”三足鼎立。百度的愛(ài)奇藝、阿里的優(yōu)酷、騰訊的騰訊視頻，成為該行業(yè)內的主要玩家。

百度成為愛(ài)奇藝最大股東近十年時(shí)間，愛(ài)奇藝在商業(yè)回報上卻是虧損大戶(hù)，上市前三年凈虧損近百億人民幣后，上市后三年又繼續虧掉了300多億元，平均日虧損1~2000萬(wàn)元；股價(jià)今年以來(lái)跌幅超過(guò)80%。愛(ài)奇藝副總裁耿曉華也曾公開(kāi)表示，愛(ài)奇藝初創(chuàng )時(shí)，買(mǎi)一部劇版權僅花一萬(wàn)，如今動(dòng)輒上億；愛(ài)奇藝CEO龔宇一直探索新的增長(cháng)渠道：在進(jìn)行VIP漲價(jià)之外，還呼吁網(wǎng)絡(luò )電影票太便宜了，需要漲價(jià)。

除視頻領(lǐng)域外，在旅游領(lǐng)域，2011年隨著(zhù)攜程和去哪兒合并，百度成為攜程第一大股東，直至今日。攜程在2020年全年凈營(yíng)業(yè)收入為183億元人民幣。若不計股權費用報酬，攜程集團2020年四季度的營(yíng)業(yè)利潤率為10%。

短視頻領(lǐng)域，百度于2016年投資快手，快手上市之初股價(jià)也曾高歌猛進(jìn)，2021年股價(jià)大幅下跌，盡管百度并非快手最大股東，依然受到快手股價(jià)的影響。2021年第一季度，來(lái)自快手的投資收益給百度帶來(lái)超200億的收益，但隨后快手股價(jià)一路震蕩下行，加上股票解禁、經(jīng)歷CEO等高層調整，市值一度蒸發(fā)超1萬(wàn)億港幣，并將虧損直接體現在百度2021年第三季度的財報上，歸屬百度的凈虧損約165.59億元（并非快手一家），2021年，百度“成也快手，敗也快手”。

俱往矣，百度把自己的未來(lái)定在了AI上——“當新一代創(chuàng )造者用人工智能改變世界時(shí)，他們不可避免的要用到“AI工具箱”，而百度就是這個(gè)工具箱的提供者。百度的目標是，通過(guò)打造AI工具箱，助力整個(gè)人工智能行業(yè)降低技術(shù)門(mén)檻?！?/p>

百度想要做AI時(shí)代的底層技術(shù)提供者，這一點(diǎn)并不意外。外界不乏對百度的各種質(zhì)疑，比如“魏則西事件”后懷疑百度的“企業(yè)道德”，多個(gè)投資項目失利后質(zhì)疑百度的“投資眼光”，但極少有人會(huì )懷疑百度的技術(shù)能力。

百度介紹說(shuō)，飛槳深度學(xué)習平臺、昆侖芯片，以及語(yǔ)音、視覺(jué)、知識圖譜、自然語(yǔ)言處理等核心AI技術(shù)和平臺，已經(jīng)成為助力各行各業(yè)的新型基礎設施。

做基礎設施，需要大量的數據供給。搜索引擎是百度的看家本領(lǐng)，百度也是中國擁有最多搜索數據的公司，也是語(yǔ)義分析領(lǐng)域數據掌握最多、理解最為深刻的公司，有其核心優(yōu)勢。

2021年4月，百度回港二次上市時(shí)，李彥宏在現場(chǎng)說(shuō)“感謝你們對技術(shù)的信仰”，這次敲鐘儀式前的宣傳片中，也寫(xiě)到獻給“技術(shù)信仰者”。

第二個(gè)十年，百度痛失先機，走向沒(méi)落，一度成為“市值計算單位”；

真希望下一次在全球AI舞臺上“炫技”的能出現新面孔。

注：文章為作者獨立觀(guān)點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。

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原標題： 百度投資踩坑的那些年