觀(guān)點(diǎn) 作者：觀(guān)點(diǎn)地產(chǎn)新媒體
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EDG是誰(shuí)？
對于電競或者英雄聯(lián)盟不熟悉的人或許會(huì )打出一個(gè)問(wèn)號。
在11月7日深夜1點(diǎn)，LPL（中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）的EDG以3:2的比分逆轉衛冕冠軍韓國俱樂(lè )部DK，成功拿下英雄聯(lián)盟S11全球總決賽的冠軍。
一時(shí)間，全國社交平臺都被EDG刷屏，這是繼IG、FPX后，第三只奪冠的國內俱樂(lè )部，這一次也被稱(chēng)為“含金量最高的冠軍”。
EDG奪冠的影響力有多大？新華社、央視新聞先后發(fā)文祝賀：“剛剛，英雄聯(lián)盟S11全球總決賽，中國LPL賽區戰隊@EDG電子競技俱樂(lè )部以3:2戰勝韓國LCK賽區戰隊DK，獲得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍！恭喜！”
EDG背后是合生創(chuàng )展與珠江投資老板朱孟依的長(cháng)子朱一航成立的電子競技俱樂(lè )部，其也被稱(chēng)為“愛(ài)德朱”，而他的得意之作EDG的全稱(chēng)就是“EDWARD GAMING”，成立于2013年末。
關(guān)于朱一航與父親朱孟依之間的故事，無(wú)論是地產(chǎn)圈還是電競圈都多有談及，不愿接班“地產(chǎn)航母”的朱一航走上了自己選擇的道路。
在2021年福布斯富豪榜中，朱孟依家族以65億美元的身家排在世界前500的富豪中。朱孟依的家族繼承方式也十分簡(jiǎn)單，朱一航身為長(cháng)子獲得了珠江投資的控制權，而主要平臺合生創(chuàng )展則交給了朱一航妹妹朱桔榕，二弟朱偉航則以珠江商貿、珠江人壽為主。
對于那些看了十年比賽的老觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，EDG作為電競圈內的航母，從2013年末成立之時(shí)起就被所有觀(guān)眾寄予了厚望，是LPL在世界賽的希望。
然而，EDG“內戰內行，外戰外行”，多年面對外國戰隊時(shí)的戰績(jì)不佳，甚至發(fā)生了“閃擊波蘭”、“4396”等名場(chǎng)面，逐漸讓大家失去了信心。
在這次世界賽上，EDG之所以如此被重視的原因，在于中國俱樂(lè )部在小組賽階段表現不佳，僅有RNG和EDG兩只俱樂(lè )部進(jìn)入到淘汰賽階段。
在最后的四強階段，EDG獨自面對三只韓國俱樂(lè )部的圍追堵截，打破魔咒最終逆轉奪冠，拿下了屬于自己的第一個(gè)世界賽冠軍。
EDG與珠江投資之間的互動(dòng)在總決賽前便已開(kāi)始，珠江投資發(fā)文喊話(huà)，“老板，能不能奪冠就送房，每個(gè)隊員一套?！?/p>
僅僅半小時(shí)后，珠江投資繼續造勢“我們的項目動(dòng)作很快噢，珠江未來(lái)城”。
過(guò)去的微博中，珠江投資的評論、轉發(fā)、點(diǎn)贊都是個(gè)位數，而這兩條微博卻獲得了數千人的轉發(fā)點(diǎn)贊，更是被無(wú)數媒體轉載，成為EDG奪冠以外的另一個(gè)話(huà)題：“奪冠送房”。
正式奪冠后，珠江投資表示：“好房那么多，總要請咱們冠軍隊選一選送哪好”，并順勢向市場(chǎng)推廣了珠江投資的實(shí)力。
這是一次電競圈與地產(chǎn)圈融合的機會(huì )，讓朱氏家族有機會(huì )觸碰到邁入消費主力群體的新世代年輕人，無(wú)論是合生創(chuàng )展還是珠江投資都獲得了足夠的話(huà)題熱度。
同樣的事情還發(fā)生在了2018年首次奪得冠軍的IG俱樂(lè )部身上，王思聰當時(shí)豪言為每位選手準備了100萬(wàn)的現金獎勵，并在慶功宴上準備了一輛阿斯頓馬丁用于抽獎。
萬(wàn)達王健林之子王思聰在2011年創(chuàng )立了IG俱樂(lè )部，IG和EDG都是圈內極其有名的豪門(mén)，有雄厚的資金能力，往往能買(mǎi)下最好的選手。
無(wú)論是王思聰還是朱一航，似乎都不愿意踏入父輩的房地產(chǎn)行業(yè)中。
他們對于電競的投資都是源于對游戲的熱愛(ài)，這是一柄雙刃劍，他們舍得為俱樂(lè )部花錢(qián)，但同時(shí)也阻礙了俱樂(lè )部邁向職業(yè)化的進(jìn)程。
早在2003年11月18日，國家體育總局宣布電子競技運動(dòng)成為我國正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項目。
然而，并非所有的事情都是一帆風(fēng)順，電競從最初的全民反對逐漸走進(jìn)主流資本視野中，足足過(guò)去了十多年，而擁有IG、EDG這樣財力雄厚地產(chǎn)二代支持的俱樂(lè )部畢竟是少數。
在電競的初期，并沒(méi)有一條合理的變現之路，這也是一個(gè)無(wú)底洞，唯一支撐投資人走下去的僅僅是一腔熱血，在經(jīng)濟上的回報甚微。
隨著(zhù)經(jīng)濟情況惡化，越來(lái)越多投資人難以堅持，LPL一度走到了命運的十字關(guān)口，他們做出了一項重大決定——“聯(lián)盟化”。具體措施包括“取消升降級制度”、“確立主客場(chǎng)制”，由最初英超式的足球體系，慢慢轉向閉合的美國NBA體系。
雖然這項改革爭議滿(mǎn)滿(mǎn)，但不可否認正是這項改變讓LPL從低谷爬起，擺脫了過(guò)去仰仗投資人的單一模式，越來(lái)越多資本也注意到了電競這個(gè)風(fēng)口，京東、蘇寧、TOP、趣加乃至足球俱樂(lè )部巴黎圣日耳曼和沙爾克04也紛紛入局電競。
例如蘇寧英雄聯(lián)盟俱樂(lè )部也曾在2020年的S10世界賽中進(jìn)入決賽，惜敗于韓國俱樂(lè )部DK（去年名為DWG）。
倘若蘇寧能在去年奪冠，王思聰、張康陽(yáng)、朱一航這幾位二代或許會(huì )成就一段“電競佳話(huà)”。
隨著(zhù)競爭的白熱化，EDG成為圈內最早實(shí)現職業(yè)化的戰隊之一，擁有專(zhuān)門(mén)的訓練基地，專(zhuān)業(yè)的教練以及理療師等，同時(shí)在2018年獲得了近億元的Pre–A輪融資，領(lǐng)投方分別是姚明參股的體育產(chǎn)業(yè)投資公司和泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的投資公司。
據了解，EDG在奪冠后的微博中感謝了企鵝電競、奧地利RedBull、英特爾中國、美孚車(chē)用潤滑油、Razer雷蛇、TCL智享生活、HYCAN合創(chuàng )、七彩虹科技、鄧老金方、微軟達人匯共10個(gè)贊助商。
除了傳統收入外，EDG期望將生意做得更遠。
2019年末，上海競生實(shí)業(yè)有限公司12.45億元拿下上海閔行區出讓一宗商辦、文體、租賃綜合地塊，規劃建筑面積162662.9平方米，需要自持100%的物業(yè)。
按照規定，地塊需要建設電競主題酒店，以及不小于10000平方米的一個(gè)專(zhuān)業(yè)電競賽事場(chǎng)館和不小于6000平方米的一個(gè)多功能電競綜合場(chǎng)館。
獎金方面，此次英雄聯(lián)盟S11全球總決賽總獎金為222.5萬(wàn)美元，冠軍可以分到其中的22%，也就是48.95萬(wàn)美元，接近3131821萬(wàn)人民幣，這部分需要繳納所得稅。
不同的俱樂(lè )部對于獎金分配或有所不同，對于EDG和選手來(lái)說(shuō)，除了老板朱一航的個(gè)人獎勵外，還有一筆來(lái)自于賽事結束后的英雄皮膚分成。
英雄聯(lián)盟官方會(huì )為冠軍隊伍的每位參賽選手都設計一款皮膚并用于銷(xiāo)售，而銷(xiāo)售所得的部分收入將給予選手。
IG在2018年奪冠時(shí)的皮膚受到了眾多英雄聯(lián)盟玩家的喜愛(ài)，最終也給IG每位選手帶來(lái)了超過(guò)百萬(wàn)的收入。雖然沒(méi)有傳聞中的2500萬(wàn)總分成這么高，但對于俱樂(lè )部和選手來(lái)說(shuō)都是一筆不小的數目。
算上后續的皮膚分成及賽事獎金，英雄聯(lián)盟官方給予冠軍的回報并不低，但要說(shuō)電競賽事最“貴”的決賽，依舊要屬DOTA每年的TI決賽。
以TI10為例，獎金池總額為4000萬(wàn)美元（約2.58億元人民幣），其中45.5%將歸冠軍所有，將超過(guò)1800萬(wàn)美元（約1.15億元人民幣）。僅從獎金上看，英雄聯(lián)盟依舊要遜色不少。
英雄聯(lián)盟俱樂(lè )部日常的開(kāi)銷(xiāo)主要是在人員支出，倘若要成為頂尖強隊，花在選手身上的薪資將超過(guò)數千萬(wàn)。
以今年奪冠的EDG選手VIPER的薪資為例，有媒體爆料稱(chēng)或許達到了1500萬(wàn)元的天價(jià)，而從衛冕冠軍DK加入到FPX的選手NUGURI或許達到1800萬(wàn)元之高。
簽約直播平臺、贊助商、聯(lián)盟分紅、粉絲周邊、選手交易等多項措施下，EDG成為了少數能夠勉強達到收支平衡的電競俱樂(lè )部。
在這個(gè)閉環(huán)式的LPL中，因其名額有限，每個(gè)新加入的俱樂(lè )部都需要繳納巨額的費用，一位投資人PDD曾稱(chēng)為L(cháng)PL名額花費了超過(guò)一個(gè)億。
當然，閉環(huán)的LPL就意味著(zhù)投資方的投資并不會(huì )輕易打水漂，這也讓不少投資人愿意為此進(jìn)行投資，從而將整個(gè)蛋糕越做越大。
2019年末，Bilibili以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。僅在b站上，官方推出的S11總決賽直播便吸引了3.5億人氣，雖然這個(gè)數字并非真實(shí)人數，但從身邊的社交平臺反應來(lái)看，EDG的總決賽之旅著(zhù)實(shí)吸引人眼球。
從另一個(gè)數據可以看出英雄聯(lián)盟的熱度，電競統計網(wǎng)站ESCHARTS發(fā)布了2021年世界總決賽決賽收視數據，除中國大陸以外的地區，DK和EDG的這場(chǎng)決賽最高收視人數約為402萬(wàn)，是一項新紀錄。倘若算上國內的數據，有媒體猜測將破千萬(wàn)。
據《2021年中國電競運動(dòng)行業(yè)發(fā)展報告》數據，2021年全球電競賽事?tīng)I收將達到10.84億美元，到2024年這一數字將超過(guò)16億美元。
在EDG奪冠的前一天，杭州亞運會(huì )宣布電競首次成為亞運會(huì )正式競賽項目，項目成績(jì)也將計入國家獎牌榜，“英雄聯(lián)盟”成為其中之一。
事實(shí)上，早在2018年亞運會(huì )中，英雄聯(lián)盟便在競技中出現，中國隊成功摘得桂冠，不過(guò)僅僅作為表演項目，并未計入獎牌數。
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