作者：炸天團

來(lái)源：地產(chǎn)大爆炸（ID：dichandabaozha）

6月6日，也就是兩天前，是中駿集團34年司慶的日子。

在盲盒經(jīng)濟大火的這兩年，今年他們拿到手的：

是一個(gè)盲盒禮品。

據說(shuō)，開(kāi)箱的那一刻，很多中駿人都興奮得尖叫，公司上下洋溢著(zhù)歡樂(lè )的氣氛。

說(shuō)是司慶，其實(shí)那天也是全體中駿人、業(yè)主、客戶(hù)與合作伙伴集體狂歡的日子。中駿給這個(gè)日子冠了個(gè)吉祥又順意的名字：

6.6幸福日。

01

早在一個(gè)多月前，中駿人就在期待這個(gè)節日的到來(lái)，關(guān)于如何慶生這件事，中駿今年目的只有一個(gè)：

幸?？蓜艃涸?。

基于這個(gè)主題，中駿的玩法潮流又酷颯。

5月31日，他們上線(xiàn)了一個(gè) “可勁兒幸福的66件小事”預熱活動(dòng)，炸天團玩的時(shí)候，居然pick到了好幾件生活里的小確幸。

出門(mén)手機電量足夠，熬夜沒(méi)長(cháng)痘痘，打卡網(wǎng)紅店不用排隊，連的wifi非常順滑，健康減肥10斤……很多時(shí)候我們不是不幸福，而是缺少了發(fā)現幸福的眼睛。

6月6日，當“云上幸福日”開(kāi)啟，天南地北的中駿人、客戶(hù)、合作伙伴歡聚在此，一起為中駿慶生，一起搶紅包雨，甚至一起做公益。

有客戶(hù)如是評論，只有參與其中才知道中駿人為什么熱衷于過(guò)這個(gè)節，因為他們不僅在感受幸福，還在創(chuàng )造幸福，那些幸福給到了我們想象不到的群體。比如：

鄉村的孩子們。

鄉村兒童教育問(wèn)題，一直是中駿教育公益關(guān)注的焦點(diǎn)。

2017年，他們與中華思源工程扶貧基金會(huì )建立10年合作，捐贈1000萬(wàn)元，用于 “新浪揚帆計劃”公益助學(xué)項目，至今已覆蓋23個(gè)省份，1982余所鄉村學(xué)校，助力58萬(wàn)多名師生受益。

捐錢(qián)捐物外，中駿人還身體力行，由各城市公司總經(jīng)理親自率隊奔赴偏遠山村，讓一座座“中駿圖書(shū)館”在鄉村學(xué)校落地。

今年他們的公益助學(xué)目標，是帶動(dòng)更多人去陪伴鄉村的孩子們，為他們解鎖更多的自然之禮。

如此看來(lái)，中駿實(shí)在是一家懂得生產(chǎn)幸福、制造幸福，并且傳遞幸福的企業(yè)。

02

中駿，成立于1987年，是創(chuàng )始人黃朝陽(yáng)懷抱著(zhù)“為家人創(chuàng )造幸福生活”這個(gè)樸素的愿望創(chuàng )立。

從那時(shí)起，幸福的理念已經(jīng)滲透在中駿的血液里。

2019年當 “FUN+幸福生活”生態(tài)圈業(yè)務(wù)迎來(lái)盛放，盡管當年是他們進(jìn)擊千億的關(guān)鍵之年，但黃朝陽(yáng)卻沒(méi)有過(guò)多強調銷(xiāo)售目標，而是他們愈發(fā)注重“幸?！钡膫鬟f：

“6.6幸福日”這一全新的企業(yè)文化IP被打造了出來(lái)。

此后，每年的6月6日，中駿集團都會(huì )舉辦一系列接地氣、年輕化，與“幸?！痹叵嚓P(guān)的企業(yè)活動(dòng)，且主題也會(huì )隨著(zhù)企業(yè)發(fā)展改變。

2019年的 “FUN享幸?！?，到2020年發(fā)出“幸福FUN新”，再到今年的 “幸?？蓜艃涸臁?，主題變更背后，是中駿 “FUN+幸福生活”生態(tài)圈的持續落地，同時(shí)也見(jiàn)證者他們在鋪就幸福路上的前行。

03

讓人始料未及的是，今年“6.6幸福日”，讓中駿玩出圈的居然是幾個(gè)與購房相關(guān)的小視頻。

特別是那三個(gè)瓜分6億的創(chuàng )意短視頻。

因為植入了中國人最熟悉的打麻將場(chǎng)景、小賣(mài)部吃瓜場(chǎng)景，一下子就把人抓進(jìn)去，在視頻號、朋友圈等線(xiàn)上媒體廣泛傳播，發(fā)布首日便獲得了超5萬(wàn)的點(diǎn)擊，收獲業(yè)內外一致好評。

經(jīng)過(guò)幾日發(fā)酵，與購房節相關(guān)的幾條視頻已經(jīng)創(chuàng )下了平均每條播放量均超5萬(wàn)+的記錄，成功吸引了一大波“駿粉”前來(lái)關(guān)注，在此熱議。

因為場(chǎng)景抓人，再加上口播廣告非常腦洞的口播廣告，看過(guò)的人覺(jué)得趣味十足，他們迅速get到了中駿6.6購房節的福利：

房款直減6.6萬(wàn)；

車(chē)位一口價(jià)6.6萬(wàn)；

瓜分6億補貼。

有意向購房的人稍去做了解，便會(huì )知道中駿的購房節活動(dòng)是真優(yōu)惠還是老套路，連續3年，中駿已經(jīng)做到讓購房者很放心。

也因此，5月29日—6月6日9天， “中駿66淘房節”年度大促活動(dòng)交出了漂亮的成績(jì)單：

銷(xiāo)售額超50億。

公開(kāi)資料顯示，2021年前5個(gè)月，中駿的銷(xiāo)售額466.7億元，平均下來(lái)每個(gè)月是92億，中駿如今用9天時(shí)間，就完成了月銷(xiāo)售額的50%以上，可不可喜？

04

把時(shí)間拉回到兩年前，中駿還在猶豫要不要做“6.6購房節”，因為6月6日這個(gè)日子與京東6.18大促實(shí)在太近了。

2017年，京東618的成交額達到了1199億，與上一年天貓雙十一的成交額相比，僅差了8個(gè)小目標而已。

到了2018年，京東平臺的流量還在擴大，累計下單金額達到1592億元，這意味著(zhù)中駿即便不造節，像其他房企那樣蹭京東的熱度，也能從中分得一杯羹。

不過(guò)，骨子里創(chuàng )造幸福生活的追求，中駿還是去做了，因為幸福是件值得期待的事，這其中也包含了購房者。

也還好，中駿去做了，還做成功了。

和所有“人造節日”一樣，不管是“6.6幸福日”，還是“6.6購房日”，都成為了一個(gè)有助于人們提升生活幸福感的節日。

基于業(yè)態(tài)的豐富，中駿創(chuàng )造的幸福同時(shí)在多個(gè)場(chǎng)所傳遞。

當天，方隅公寓推出“2021畢業(yè)季活動(dòng)”，為畢業(yè)生新簽客戶(hù)提供租房?jì)?yōu)惠和RIO大禮包；中駿世界城的“城·見(jiàn)66”活動(dòng)也在全國已開(kāi)業(yè)世界城項目火爆落地……

中駿創(chuàng )造的幸福，正在觸達社會(huì )各類(lèi)人群。

才第三年，“6.6幸福日”已經(jīng)成為了中駿的一個(gè)全新IP，人們可以藉此來(lái)找到幸福，表達幸福，甚至生產(chǎn)幸福，而這一些都源于：

34年過(guò)去，中駿的初衷依然是創(chuàng )造幸福。

結語(yǔ)

品牌造節，無(wú)非三個(gè)方面的訴求：一是提高品牌知名度；二是制造購買(mǎi)理由；三是圈粉。

中駿因為清晰的定位，找到了“6.6幸福日”的正確演繹方式，并通過(guò)創(chuàng )新的傳播導流，不僅讓大家迅速記住了這個(gè)節日，也提高了品牌的知名度。

難得的是，在創(chuàng )造幸福的同時(shí)，中駿還注重將節日與企業(yè)發(fā)展結合、與公益活動(dòng)結合，讓幸福變成一件大家樂(lè )意去做，去傳播的事。

如果可以，請來(lái)一打這樣的企業(yè)！

注：文章為作者獨立觀(guān)點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

本文由“地產(chǎn)大爆炸”投稿資產(chǎn)界，并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權歸原作者所有，未經(jīng)授權，請勿轉載，謝謝！

原標題： 一家制造幸福的房企