小福妹 作者：小福妹
來(lái)源：福韻 網(wǎng)絡(luò )情報研究（ID：FuyunOsint）
原來(lái)是“鴻星爾克”在河南發(fā)生嚴重水災的緊要關(guān)頭捐出5000萬(wàn)，這一舉動(dòng)立馬引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注，許多網(wǎng)民紛紛購買(mǎi)鴻星爾克產(chǎn)品以示支持，部分商品甚至脫銷(xiāo)。該事件最終使得曾經(jīng)紅極一時(shí)，卻在近年來(lái)逐漸淡出公眾視野的鴻星爾克再一次“火”了起來(lái)。
災難發(fā)生之后，國內愛(ài)國企業(yè)和人士紛紛伸出援助之手。這其中，一些國貨品牌引起消費者的注意，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、匯源、白象、蜜雪冰城等，這些處于破產(chǎn)邊緣的企業(yè)，紛紛大手筆捐助河南。小福妹看到此新聞非常詫異，鴻星爾克怎么就瀕臨破產(chǎn)了？
出于職業(yè)慣性，小福妹去瞄了一眼它的財報（沒(méi)想到鴻星爾克居然是上市企業(yè)）。
圖源：鴻星爾克年報整理得出
單從公司的營(yíng)業(yè)收入上看，從05年上市到08年，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增速可觀(guān)。08年之后收入大幅下滑，之后緩慢回升，但是縱觀(guān)整個(gè)時(shí)間線(xiàn)數據，08年的收入是巔峰期。
圖源：鴻星爾克年報整理得出
但是鴻星爾克公司歸屬于母公司的凈利潤就比較耐人尋味了，在2005年至2008年，鴻星爾克的凈利潤增長(cháng)迅速，但是到了09年，利潤大幅下滑，10年更是虧損超16億，之后到20年利潤一直為負。
那么，鴻星爾克怎么就成了瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)了，這些年它到底經(jīng)歷了什么。
成立之初
鴻星爾克，全名福建鴻星爾克體育用品有限公司，成立于2020年6月8日，現法定代表人為吳榮照，公司注冊資金5000萬(wàn)美元。成立之初，公司采用明星代言、體育贊助等方式，公司發(fā)展迅速。
2005年，鴻星爾克開(kāi)始進(jìn)入資本市場(chǎng)。當年11月14日，鴻星爾克在新加坡主板上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“中國鴻星”，股票代碼“BR9”。首次上市公開(kāi)發(fā)行1.2億股，共募集資金約4800萬(wàn)元新幣，這個(gè)人民幣約2億元。至此鴻星爾克成為業(yè)內第一家在海外上市的服裝品牌。
成功上市之后，鴻星爾克陸續重金贊助了中網(wǎng)大獎賽、上海斯諾克大獎賽等一系列重量級賽事。
在2007年，鴻星爾克提出“TO BENo.1”（邁向第一）的品牌主張。
2008年，鴻星爾克首次進(jìn)入亞洲品牌500強行列，在北京奧運會(huì )期間贊助了朝鮮體育代表團，2005-2008的4年里，鴻星爾克的營(yíng)收規模迅速增長(cháng)，從8.99億元飆升至28.89億元，年增幅保持在30%-56%。
轉折點(diǎn)
2008年北京奧運會(huì )成功舉行，這次奧運會(huì )對中國有著(zhù)十分重要的意義，本土體育品牌也緊抓“全民體育熱”時(shí)機，在此之前紛紛擴張和備貨，準備名利雙收。
然而北京奧運會(huì )之后，運動(dòng)熱度迅速降溫，國產(chǎn)運動(dòng)品牌都面臨庫存危機。鴻星爾克也是其中之一，庫存危機沒(méi)有及時(shí)解決，繼而引發(fā)一系列財務(wù)問(wèn)題。
2010年，鴻星爾克的虧損問(wèn)題集中爆發(fā)，2011年則因為涉嫌財務(wù)造假被停牌。到2015年，屋漏偏逢連夜雨，鴻星爾克工廠(chǎng)又遭遇一場(chǎng)大火，近半生產(chǎn)設施被燒毀。
但是鴻星爾克秉持永不放棄的精神，像一只打不死的小強，頑強地活下來(lái)了，在連年虧損的情況下，想方設法突破困境。一直積極參與奧運會(huì )贊助活動(dòng)，也積極攜手大IP推出聯(lián)名款，開(kāi)始走新的營(yíng)銷(xiāo)戰略“做強縣級、做優(yōu)低級”，典型的農村包圍城市道路，積極創(chuàng )新，謀求發(fā)展之路。
回顧鴻星爾克這一段漫長(cháng)而又艱難曲折的發(fā)展之路，也不難想象網(wǎng)民對其捐款行為的“疼惜”之情，但是小福妹也希望大家在支持國貨的同時(shí)也要理性消費。最后，小福妹在此祝愿像鴻星爾克這樣的愛(ài)國企業(yè)未來(lái)的發(fā)展能越來(lái)越好。
注：文章為作者獨立觀(guān)點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。
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